30 septembre 2021
Criteo, une entreprise technologique mondiale qui fournit la plate-forme Commerce Media, a récemment interrogé 9 000 consommateurs dans le monde, dont 1 000 aux États-Unis, pour en savoir plus sur leurs habitudes de visionnage et leurs préférences publicitaires pour les services de streaming vidéo.
Les constatations confirment la potentiel de marché; 44% des Américains déclarent que les services de streaming vidéo ont influencé leurs décisions d’achat au cours des 12 derniers mois.
Parmi les autres points clés à retenir, citons :
- Plus de la moitié rechercher des produits et services en vedette sur son ordinateur portable, sa tablette ou son smartphone et visiter le site Web de l’annonceur après avoir visionné une publicité vidéo.
- 2 Américains sur 3 déclarent regarder plus de services de streaming payants qu’avant, et 1 sur 3 regarde plus de services gratuits. Un tiers passe jusqu’à 10 heures à regarder du contenu payant et jusqu’à 5 heures à regarder du contenu gratuit par semaine.
- La moitié des Américains disent qu’ils aiment le streaming vidéo car cela leur permet de regarder n’importe quand, n’importe où. 3 sur 5 conviennent que le contenu des services de streaming vidéo est plus divertissant et leur offre un meilleur rapport qualité-prix que la télévision par câble ou par satellite.
- 61% des Américains déclarent que le coût de l’abonnement est leur principale considération pour l’utilisation d’un service de streaming vidéo. 3 sur 5 sont heureux de regarder des services de streaming vidéo avec un abonnement entièrement ou partiellement financé par la publicité.
- La vidéo est le format publicitaire préféré des Américains. Plus de la moitié déclarent aimer les publicités vidéo parce qu’elles sont divertissantes et engageantes, et davantage de consommateurs préfèrent les publicités pré-roll aux publicités mid-roll.
