2021 a vu un changement massif car un certain nombre de grands films ont vu des sorties simultanées dans les salles et en streaming à la suite de la pandémie de coronavirus à la suite d’un box-office abyssal en 2020 décimé par les retards de production de COVID et les fermetures de salles. Certains des plus grands films de 2021 étaient disponibles en streaming le jour même de leur sortie en salles, donnant au public le choix de rester à la maison au lieu d’acheter un billet et de voir un film sur grand écran.
Warner Bros. a fait sensation dans l’actualité en décembre 2020 avec l’annonce que chaque sortie en salles de WB serait disponible jour et date sur HBO Max, mais d’autres studios ont également pris des décisions similaires (bien qu’à un degré moindre) telles que Disney sort des films tôt sur Disney + ou Universal rendant certains de leurs films disponibles sur Peacock. La décision a d’abord vu beaucoup de recul, en particulier avec les acteurs et les cinéastes derrière les films impactés, mais de nouveaux accords d’indemnisation ont été conclus, et bien que Disney ait eu le retour de flamme le plus médiatisé sous la forme d’un procès intenté par Scarlett Johansson, son cas a été rapidement réglé avant d’aller en justice.
Alors que l’arrangement était beaucoup plus pratique pour le public, il y avait de grandes inquiétudes quant à l’impact sur le box-office, et la National Association of Theatre Owners a même publié une lettre ouverte fustigeant Disney pour la décision de prendre Veuve noire disponible sur Disney + Premiere Access, alléguant qu’il a coûté aux cinémas des dizaines de millions de dollars le week-end d’ouverture. Malgré les retombées politiques de la décision de streaming, le monde n’est toujours pas complètement remis de la pandémie et tous les cinéphiles ne sont pas encore prêts à retourner en salles, alors quel impact les sorties en streaming ont-elles réellement eu sur le box-office ?
Les films exclusifs au cinéma ont été bien mieux interprétés au box-office
En regardant simplement les dix principaux revenus nationaux pour 2021, il est clair que les films avec un plan de sortie exclusif en salles ont été les plus gros succès au box-office. Huit des dix meilleurs films étaient des exclusivités cinématographiques, tandis que les seuls films de jour et de date à se classer parmi les dix premiers étaient Veuve noire et Dune, classés respectivement 3e et 10e. En ce qui concerne le box-office mondial, la situation est la même, bien que Veuve noire tombe dans le top dix et Godzilla contre Kong rampe jusqu’à la 5e (avec Dune toujours assis au 10e).
De tous les meilleurs revenus, les plus grosses baisses du 2e week-end au box-office provenaient également des sorties en streaming jour et date. Parmi les dix baisses les plus élevées du 2e week-end, sept d’entre elles étaient des sorties en streaming, avec Dune chute de 62,42 %, Dans les hauteurs chute de 63,49 %, Veuve noire chute de 67,84 %, Space Jam : un nouvel héritage chute de 69,15 %, Halloween tue chute de 70,75 %, La brigade suicide chute de 71,49 pour cent, et Combat mortel en baisse de 73,28 pour cent.
En utilisant les mesures de diffusion en continu de Samba TV dans un souci de parité entre les plateformes, les cinq films en diffusion en continu les plus populaires au jour et à la date ont atteint en moyenne un peu plus de 30 millions de dollars les week-ends d’ouverture au niveau national, tandis que les cinq premières ouvertures nationales pour 2021 à ce jour (y compris Veuve noire) en moyenne un peu plus de 77 millions de dollars. Les sorties en streaming ont également connu une moyenne par cinéma beaucoup plus faible, les cinq meilleurs films en streaming jour et date ayant vu 20 727 $ par cinéma le week-end d’ouverture au niveau national, contre 46 129 $ pour les cinq premiers de cette catégorie (y compris encore une fois Veuve noire).
Le streaming n’était pas le seul facteur ayant un impact sur le box-office
Bien qu’il existe une corrélation claire entre les sorties en streaming et la baisse des performances au box-office, il est également important de souligner que les données sont également fortement faussées par les dates de sortie, car de nombreux films qui ont opté pour une exclusivité cinématographique ont attendu pour sortir en salles plus tard dans l’année lorsque le box-office était plus fort, comme Pas le temps de mourir, qui est devenu l’un des meilleurs revenus au box-office mondial. Tous les cinq premiers films nationaux sont sortis en juin ou plus tard, et quatre des cinq premiers sont sortis en septembre et octobre. l’année. En réalité, Un endroit calme, partie II était le seul film 2021 le mieux rémunéré sorti avant juin, et il n’est toujours sorti qu’en mai.
Veuve noire est la sortie en streaming avec le plus gros week-end d’ouverture à 80 millions de dollars en juillet, et les deux prochains plus gros week-ends d’ouverture pour les sorties jour et date ont eu lieu en octobre, avec Halloween tue ouverture à 49 millions de dollars et Dune ouverture à 41 millions de dollars. Les plus gros succès en streaming ont également eu lieu plus tôt dans l’année, avec Samba TV disant Godzilla contre Kong a attiré 3,6 millions de personnes lors de son week-end d’ouverture en mars et Combat mortel attirant 3,8 millions de personnes pour son week-end d’ouverture en avril. La moyenne d’ouverture de Samba TV pour les sorties en streaming jour et date de janvier à juin était de 1,713 million, tandis que les films sortis depuis juillet ont baissé en moyenne à 1,523.
Cette tendance pourrait simplement être attribuée à des films comme Combat mortel et Godzilla contre Kong étant des options de streaming plus attrayantes, mais avec Dunele marketing l’annonce comme une expérience théâtrale massive, cela pourrait également être considéré comme un signe que le public se sent plus en sécurité dans les cinémas et qu’il est toujours prêt à payer des prix plus élevés pour une véritable expérience sur grand écran, même lorsque le streaming est moins cher et plus pratique.
Les pertes au box-office ne feront pas regretter aux studios la sortie de films cinématographiques en streaming
Bien qu’il existe de nombreux facteurs autres que le streaming ayant un impact sur le box-office en 2021, la corrélation serait toujours suffisante pour effrayer tout directeur de studio principalement préoccupé par le box-office, mais les studios ne regretteront probablement pas leurs décisions de streaming, en particulier pas Warner Bros. les studios principalement préoccupés par le box-office ont tous retardé leurs films jusqu’à une date de sortie plus intelligente, c’est pourquoi les plus grands films sont tous sortis plus tard dans l’année. Pour Warner Bros, le box-office n’a jamais été une préoccupation majeure lorsqu’il s’est agi de leur décision de sortir leurs films sur HBO Max.
En tant que plus récent des grands services de streaming, HBO Max avait beaucoup à faire pour rivaliser avec Netflix et Disney +, et la décision du jour et de la date était l’un des meilleurs moyens de le faire. Sur la base des chiffres, il semble avoir au moins partiellement payé. Bien qu’il y ait beaucoup moins d’abonnés que Disney +, les sorties jour et date de HBO Max ont dominé tous les films de cinéma disponibles sur Disney +. Il est important de noter que Disne + a facturé 30 $ supplémentaires pour afficher leurs sorties jour et date, alors que les WB étaient gratuits pour les abonnés de HBO Max, mais quelle qu’en soit la raison, HBO Max a vu la grande majorité de ses sorties attirer un public plus large le week-end d’ouverture que Disney + l’a fait pour Black Widow, ce qui signifie plus de regards sur le service et plus de bouche à oreille.
Les revenus du streaming avaient déjà éclipsé les revenus du cinéma avant que COVID n’affecte l’industrie, et les studios conservent un pourcentage beaucoup plus important des revenus du streaming, ce qui le rend beaucoup plus lucratif que le box-office, même lors d’une bonne année. Les studios dépensent des millions (voire des centaines de millions) de dollars sur chaque film pour convaincre le public d’acheter un billet, pourtant près de la moitié des Américains ne vont au cinéma qu’une fois par an ou moins. Pendant ce temps, une fois que quelqu’un s’inscrit à HBO Max, il paie un abonnement mensuel, ce qui représente près de 50 % de plus que le prix moyen des billets. La fréquentation des théâtres était déjà en baisse depuis 20 ans avant que COVID ne frappe, donc l’économie de leur décision est plus que compréhensible.
A propos de l’auteur
