Comment News Corp mélange des événements en streaming et en personne

News Corp Australia a organisé la semaine dernière son troisième événement Decoded – le deuxième Decoded en tant qu’événement virtuel. Mais tout le monde n’était pas obligé de regarder les messages des responsables de la publicité, du marketing et des médias en ligne.

«Certaines personnes sont un peu streamées», a déclaré le directeur général des ventes nationales de News Corp Lou Barrett Raconté Mediaweek peu de temps après la présentation majeure.

News Corp décodé

Lou Barrett de News Corp

« Ce que nous avons fait cette année, c’est offrir à la fois un événement virtuel et un contact en personne. L’année dernière, nous avons organisé une série d’événements appelés The Frontiers où nous avons emmené les personnes clés des groupes d’agences jusqu’à Hunter Valley pendant quelques jours et couvert ce que nous faisions depuis 12 mois. C’était bien de faire sortir les gens de Sydney et de les avoir face à face.

«Ce fut un tel succès que nous avons décidé au lieu de simplement faire de Decoded un événement en streaming, nous organiserions également des déjeuners et des dîners autour de lui. Dans les quelques jours qui suivront Decoded, nous organiserons 21 événements à travers le pays.« 

Barrett a organisé l’événement Decoded en streaming pour News Corp, qui a ensuite présenté le directeur général des données et du produit publicitaire. Suzie Caldwell et directeur général, revenus numériques et services marketing Paul Blackburn pour entrer dans le détail de la messagerie.

Ces dirigeants se sont ensuite déplacés à travers l’Australie pour assister à des événements en direct, Barrett s’occupant principalement de Sydney, Blackburn allant à Melbourne et Caldwell allant à Brisbane.

«Ce que nous essayons de faire avec Decoded chaque fois que nous en exécutons un, c’est de présenter ce que nous faisons dans une perspective numérique et de montrer que nous offrons les meilleurs résultats», a expliqué Barrett.

Attirer l’attention du public

Barrett: «Tout le monde parle d’attention et d’attention de qualité. C’est là que nous nous sommes concentrés. Il ne suffit pas d’attirer l’attention, il doit s’agir d’une attention de qualité.« 

La plus grande annonce de Decoded 3 était un certain nombre de nouveaux partenariats de données.

«L’une des choses vraiment essentielles pour nous est de nous assurer que ces partenariats de données que nous avons sont tous comparés à nos propres données de première partie. Cela signifie que nous serons protégés contre la disparition des cookies en ce qui concerne notre propre réseau. »

Les nouvelles données proviennent des secteurs des services financiers, de l’automobile et des supermarchés.

Temps ciblé dans la vue

«Nous avons lancé Targeted Time in View en septembre dernier et tout est question d’attention de qualité», a déclaré Barrett. «Nous avons commencé avec environ 20 segments et nous avons ajouté à cela et nous sommes jusqu’à environ 45 segments. Il s’agit de fournir des formats d’annonces attrayants, ce que les gens veulent. »

Barrett a en outre expliqué: «Le temps ciblé dans la vue a été très réussi pour nous et les gens adorent utiliser NewsConnect qui va de mieux en mieux. Deux milliards de points de données sur l’ensemble de nos sites et nous avons désormais 15 partenaires clés. Avec 2700 segments, les gens sont en mesure de trouver le public de leur choix et en particulier, ils sont en mesure de trouver des candidats, ce qui est très important. »

Dans le cadre de la récente croissance de l’audience numérique de News Corp, Barrett a déclaré: «Nous en voyons un grand nombre dans nos éditions d’impression numérique. Cela montre que les gens aiment notre produit imprimé, ce qui leur permet de s’engager avec ces produits numériquement. »

Interrogé sur les secteurs les plus performants en termes de génération de revenus, Barrett a déclaré qu’il y avait eu une bonne reprise dans la plupart des catégories, sauf une. « Ce sont surtout des voyages qui ne sont pas encore de retour. C’est définitivement en phase de récupération. Nous venons de vivre nos semaines de voyage les plus réussies depuis notre arrivée à Covid. Les entreprises commencent à revenir. Dans l’ensemble, parmi nos clients, les personnes les plus en forme sont des personnes ayant un élément numérique dans leur entreprise.

«Nous venons de lancer Voyage + luxe magazine et la première édition a été épuisée et le public veut du contenu de voyage. L’avantage pour nos clients et pour nous, ce sera quand les voyages internationaux reviendront. »

Voir également: News Corp’s Decoded 3: Nouvelles capacités de données et solutions publicitaires numériques

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