Dans les rêves de streaming de Cable News Giant

La prochaine fois qu’un diffuseur de premier plan révèle qu’il quitte son travail pour une sorte de « nouvelle aventure » dont il promet de vous en dire plus bientôt, il serait raisonnable de supposer qu’il se dirige vers CNN+, un prochain programme de diffusion directe aux consommateurs. service du réseau qui a lancé la révolution de l’information par câble il y a plus de 40 ans. C’est comme ça que ça s’est passé quand Kasie Hunt a quitté NBC News et MSNBC en juillet, lorsque Chris Wallace a quitté Fox News en décembre, et quand Audie de Cornouailles a quitté NPR la semaine dernière, faisant d’elle la dernière arrivée à la soirée de streaming de CNN. « Ce n’est pas CNN 2 », comme l’ont dit les dirigeants, c’est-à-dire qu’ils y voient quelque chose de beaucoup plus ambitieux.

Le projet est en développement depuis environ un an et demi au moins ; J’ai signalé pour la première fois en août 2020 que la société mère WarnerMedia développait une « offre mondiale directe aux consommateurs », avec une source remarquant: « L’astuce consiste à créer un nouveau produit, avec toutes les fondations et le prestige de la marque de CNN, que les gens serait intéressé à payer de l’argent pour. CNN est maintenant au milieu d’un blitz de relations publiques complet avant ses débuts prévus ce printemps, avec un clip rapide de communiqués de presse annonçant le talent et la programmation. le dernier les ajouts sont de nouvelles émissions en semaine de l’ancre de CNN Kate Bolduan et correspondant national Sara Sidner, ainsi qu’une offre quotidienne animée en direct du terrain par un casting tournant de correspondants nationaux et internationaux. Des programmes comme ceux-ci, ainsi que ceux de Wallace, Hunt, Anderson Cooper, et Scott Galloway, constituera le bloc de programmation en direct de 8 à 12 heures axé sur l’actualité que CNN + promet au lancement. D’autres, y compris de nouvelles émissions comme Eva Longoria et Alison Romain, sans parler du Stanley Tucci et Anthony Bourdain, seront proposés à la demande, reflétant l’approche documentaire qui est devenue une partie plus importante de l’identité de CNN ces dernières années. CNN a également annoncé cette semaine que CNN + serait diffusé en première Les dernières stars de cinéma, Ethan Hawkele film en six parties de Scorsese sur Joanne Woodward et Paul Newman. C’est la dernière obtention par le haut dirigeant de CNN Amy Entelis. Elle devrait augmenter considérablement le nombre de films et de séries développés et acquis par son équipe, qui aura son siège sur CNN + même s’ils sont diffusés en première sur le réseau principal. De plus, CNN+ aura une composante interactive, qui m’a été décrite comme un moyen de « construire une communauté dans le service ». Si vous deviez spéculer sur ce à quoi cela pourrait ressembler, imaginez, disons, Sanjay Gupta interviewer Antoine Fauci devant un public virtuel d’abonnés à CNN+, presque comme une version vidéo de Clubhouse.

Le calibre des personnes qui se connectent à CNN+, ainsi que les liasses d’argent que WarnerMedia semble lui lancer, a fait sourciller l’ensemble de l’industrie. « Ils ont toutes ces grandes annonces – à quand remonte la dernière fois que quelqu’un a écrit sur ce qu’il allait faire à 21 h ? » a déclaré un éminent agent de talent, faisant référence à la récente implosion du présentateur aux heures de grande écoute Chris Cuomo. « Bien joué. » Quelqu’un connaissant l’investissement l’a décrit comme « beaucoup, beaucoup d’ordres de grandeur plus grand » que tout ce que CNN a fait en dehors de son produit de base. la rondelle Matthieu Belloni récemment signalé ce patron de CNN Jeff Zucker offert Rachel Maddow un accord d’environ 20 millions de dollars par an avec CNN + avant de signer un nouveau package avec NBC. (CNN a confirmé l’offre mais pas le montant.) Des sources m’ont dit que CNN+ avait également eu des entretiens avec le collègue MSNBC de Maddow. Ari Melber, mais lui aussi a décidé de rester sur place. La spéculation abonde que Brian Williams va refaire surface à CNN + après son récent départ de l’heure de 23 heures de MSNBC, mais je suis assuré qu’il n’y a rien qui se prépare actuellement sur ce front. Quelqu’un chez MSNBC m’a dit que CNN+ « n’est vraiment sur le radar de personne » là-bas « sauf [for] essayant d’empêcher les transfuges de partir.

Une façon de voir CNN+ est comme un arme dans les guerres du streaming, dans lequel une division de l’information améliore sa plate-forme de streaming pour aider à alimenter le service de streaming plus large du vaisseau-mère, à la CBS News avec Paramount + et NBC News avec Peacock, qui annoncé cette semaine, cet ancien Kamala Harris aide Symone Sanders accueillera une émission pour l’option de streaming de MSNBC, The Choice. André Morse, directeur du numérique de CNN et directeur de CNN+, a rejeté cette caractérisation. « Nous ne menons pas les guerres du streaming », m’a-t-il dit. « Nous jouons à un jeu fondamentalement différent. » Morse a suggéré que le modèle commercial de CNN+ est en fait plus proche de celui de Le New York Times, qui a construit une base d’abonnés numériques importante et lucrative au cours des 10 dernières années. Pour une comparaison plus spécifique à la plate-forme, le modèle correspond également à Fox Nation, le service d’abonnement autonome de trois ans qui mélange la programmation originale de stars de Fox News comme Tucker Carlson avec des séries documentaires et même un Les flics redémarrer. « Ce n’est pas un petit swing pour nous », a déclaré Morse. « Nous sommes convaincus que CNN est particulièrement bien placé pour créer un service d’abonnement mondial directement aux consommateurs qui sera un élément essentiel de la vie des gens. »

Cela dit, ce n’est pas comme si CNN+ habitude aider à alimenter la plus grande plate-forme de streaming de WarnerMedia, HBO Max. Il est prévu d’offrir une option groupée, bien que le prix soit toujours en cours d’élaboration. Pendant ce temps, l’accord de Discovery avec WarnerMedia devrait se conclure à la mi-2022, créant Warner Bros. Discovery, qui créera ensuite son propre mastodonte de streaming qui fusionnera les actifs des deux sociétés. PDG de la découverte David Zaslav, qui dirigera l’entité combinée, voudra vraisemblablement que CNN + fasse partie de ce mastodonte, qui combattra Netflix et le bundle Disney. Ou peut être pas? « À ce stade, on ne sait pas quelle est la bonne stratégie », a déclaré Michael Nathanson, un analyste de Wall Street couvrant la fusion. « Il y a une école de pensée, c’est que vous devez créer ces super-applications avec tout sous le soleil pour satisfaire le plus de personnes possible. D’un autre côté, et c’est là que je viens, c’est peut-être un meilleur modèle pour rechercher des niches et servir ces niches avec un service plus petit et plus ciblé.

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