Selon les données de Kantar Media, le nombre de personnes achetant un nouvel abonnement est considérablement en baisse par rapport à l’année dernière alors que les restrictions pandémiques se relâchent
Amazon Prime Video et Discovery+ ont signé le plus de nouveaux clients de streaming au cours du dernier trimestre, selon les données de Kantar Media.
Parmi ceux qui étaient abonnés pour la première fois à un service de streaming aux États-Unis, 17,1% ont choisi Prime Video, en grande partie en raison de sa combinaison avec Amazon Prime, qui offre des tonnes d’avantages sur l’expédition et les remises Whole Foods. Le nouveau venu Discovery+ a capté 10,3 % des nouveaux abonnés, le futur service de streaming sœur HBO Max recueillant 10,2 % des nouveaux abonnés américains.
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Les résultats faisaient partie des rapports trimestriels de Kantar Entertainment On-Demand.
Discovery+ ne devrait pas être vraiment une surprise – en tant que service de streaming le plus récent, il a le plus de terrain à rattraper en termes de clients. Il ne comptait qu’environ 13 millions d’abonnés au dernier trimestre. Amazon en tête de liste est plus impressionnant étant donné que Prime Video a été parmi les premiers pionniers de l’ère du streaming. Kantar affirme que Prime Video bénéficie toujours de l’augmentation globale des abonnements Prime souscrits au cours de la dernière année de verrouillage.
Amazon compte 200 millions de clients Prime dans le monde, et l’ancien PDG Jeff Bezos a déclaré que « plus de » 175 millions d’entre eux regardaient Prime Video.
Derrière HBO Max se trouvait Hulu avec 8,6% de nouveaux abonnés, suivi de Disney+ avec 8,2% et Netflix avec 6%. Pour Netflix, il s’agissait du quatrième trimestre consécutif de baisse du leader du streaming, ce qui ne devrait pas être une surprise étant donné que son nombre d’abonnés aux États-Unis a été assez stagnant au cours des deux dernières années, car il s’est davantage concentré sur la croissance internationale. Disney + a baissé dans cette mesure au cours des deux derniers trimestres, ce qui va de pair avec son propre ralentissement de la croissance.
Dans l’ensemble, le nombre de personnes s’inscrivant à un nouveau service de streaming a considérablement diminué par rapport à la même période l’année dernière, lorsque la quasi-totalité du pays était sous une forme ou une autre de verrouillage en raison de la pandémie. Le pourcentage de ménages américains qui ont souscrit un nouvel abonnement était de 3,9% au cours du deuxième trimestre 2021, en baisse par rapport aux 12,9% qui l’avaient fait au trimestre de l’année précédente. Kantar a déclaré qu’il s’agissait de la baisse la plus importante du nombre de nouveaux abonnés depuis son suivi.
La proportion de foyers américains qui ont un abonnement vidéo est restée constante à 74,6%, ce qui signifie qu’il y a maintenant 95,8 millions de foyers avec abonnement en juin 2021. Cela se compare à environ 80 millions qui s’abonnent à une version d’un service de télévision payante, bien que nous Je parierais que beaucoup de ces ménages se chevauchent.
