Des analystes optimistes après le lancement du service de streaming aux États-Unis

Nouveau Diffusion les services ont tendance à faire tourner les têtes dans les médias. Disney + est devenu le streamer le plus discuté du secteur lors de son lancement fin 2019. Apple TV +, qui a été lancé à peu près à la même époque, continue de faire la une des journaux en raison de partenariats avec des noms connus tels que Tom Hanks et Martin Scorsese. L’année dernière, les conglomérats de divertissement Comcast et AT&T ont déployé Peacock et HBO Max, respectivement, et chacun se vantait de grands catalogues de films et d’émissions de télévision emblématiques. Quibi allait et venait.

Et puis il y a Découverte+, qui a été lancé aux États-Unis le 4 janvier. Discovery + n’a pas fait de vagues dans l’actualité du divertissement comme ses contemporains naissants et il n’a pas une émission aussi universellement reconnue que «The Mandalorian». Mais cela ne veut pas dire que le lancement du service de streaming est tombé dans l’oreille d’un sourd, et cela ne dit certainement rien sur la popularité de son contenu.

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Discovery + propose un mélange de programmation originale et de contenu de bibliothèque, et les offres de la plate-forme sont immenses. Discovery + a été lancé avec 55000 épisodes de programmation, dont un variété de spectacles populaires allant des «Diners, Drive-In et Dives» aux divers spectacles «90 Day Fiancé» et autre des marques emblématiques qui sont des piliers de la télévision depuis des années. Le contenu est totalement différent des émissions et des films fastueux et primés qui ont aidé des streamers comme Netflix et Disney + à dominer le marché. mais cette disparité est l’une des plus grandes forces de Discovery +, selon les analystes.

Les principaux streamers de l’entreprise ont tendance à se concurrencer directement les uns avec les autres pour les abonnés, ce qui se reflète dans les types de contenu auxquels ils accordent la priorité; Les drames et comédies scénarisés, ainsi que les émissions d’action sont la norme sur des plateformes telles que Netflix et Hulu. La programmation culinaire et la téléréalité sont des genres extrêmement populaires qui ont été relativement inexplorés sur les principaux streamers, et selon Mark Zgutowicz, analyste principal chez Rosenblatt Securities, l’emprise de Discovery sur ces types d’émissions à travers ses marques rend Discovery + bien placé pour prospérer dans le monde. industrie du streaming.

«Si vous regardez les principaux réseaux câblés aux heures de grande écoute, Discovery possède plusieurs des meilleures chaînes de HGTV, TLC, Discovery Channel, Food Network et Investigative Discovery», a déclaré Zgutowicz. «Ils ont des chaînes de premier ordre et un contenu très différencié parmi des marques uniques, ce qui donne à Discovery + la possibilité d’être un complément à d’autres streamers, mais la question est de savoir quel est le bon prix.»

Un abonnement à la version financée par la publicité de Discovery + coûte 4,99 USD par mois, tandis qu’un abonnement au niveau sans publicité coûte 6,99 USD par mois. Un abonnement à l’une ou l’autre version de Discovery + est moins cher que les abonnements standard pour l’un des principaux services de streaming de l’industrie et comparable à d’autres streamers qui s’adressent à un public plus spécialisé, comme le Shudder axé sur l’horreur (4,75 $ par mois) et Acorn TV (5,99 $) par mois), qui propose une programmation du Royaume-Uni.

Discovery a déclaré en février qu’il avait dépassé les 11 millions d’abonnés au streaming dans ses différentes marques. Bien que la société ait déclaré que la plupart de ses gains récents étaient des abonnés Discovery + basés aux États-Unis, la société n’a pas encore précisé le nombre exact d’abonnés à Discovery +. Les représentants de Discovery ont refusé de commenter cette histoire.

Quoi qu’il en soit, Discovery + a évité certains des pièges qui affectaient d’autres streamers récemment lancés. Discovery + était disponible sur Roku et Amazon Fire TV, les appareils de télévision connectés les plus populaires de l’industrie du streaming, au moment du lancement. Ces appareils sont considérablement populaires parmi les consommateurs, et il est essentiel que les services de streaming soient disponibles sur ces appareils afin d’étendre leur portée; Peacock et HBO Max n’étaient pas disponibles sur les deux appareils jusqu’à des mois après leurs lancements et des analystes ont déclaré à IndieWire en 2020 que ce problème était en partie à blâmer Démarrage lent de HBO Max.

Discovery + propose également une offre promotionnelle généreuse pour les abonnés potentiels: certains clients Verizon peuvent obtenir un année gratuite du service de streaming, ce qui était également le cas avec Disney + en 2019. Doug Clinton, associé directeur du fonds technologique VC Loup Ventures, a noté que de longues offres promotionnelles se sont avérées stimuler l’intérêt pour les nouveaux services de streaming, mais a noté que Discovery devrait commercialiser efficacement la plate-forme pour assurer la rétention des utilisateurs dans les mois et les années à venir.

«Les promotions, comme Discovery + et Verizon, sont devenues le consensus de l’industrie lorsque vous démarrez ces services de streaming», a déclaré Clinton. «Chaque nouveau service de streaming a une sorte de promotion pour attirer les gens, mais vous avez finalement besoin d’une sorte de contenu de base pour résonner avec un public. Il y a une opportunité pour Discovery de tirer parti des stars de leur liste de contenu axé sur la réalité et de leur influence sur les réseaux sociaux, mais Discovery n’a pas une marque aussi forte que Disney avec «  Star Wars  » et Marvel. Ils devront certainement investir davantage dans le marketing que ce que nous avons vu. »

Bien qu’il faudra des mois pour déterminer si Discovery + peut fidéliser les premiers utilisateurs et les utilisateurs promotionnels qui se sont engagés avec la plate-forme – ou des coupeurs de cordon de cour qui avaient l’habitude de profiter de chaînes telles que HGTV et Food Network – il n’y a aucun doute sur la puissance des émissions et des personnalités qui composent le contenu le plus connu de Discovery +. Zgutowicz a noté qu’il était essentiel pour Discovery + de s’implanter aux États-Unis, mais a ajouté que le service de streaming avait déjà connu un démarrage solide sur les marchés étrangers.

«Les deux tiers de leur base d’abonnés se trouvent en dehors des États-Unis», a déclaré Zgutowicz. «Ils ont beaucoup de contenu en langue locale vraiment solide, en particulier du côté des sports. Ils ont également les droits de diffusion des Jeux olympiques en Europe jusqu’en 2024, ce qui est important en termes de gains potentiels d’abonnés avec Discovery + plus tard dans l’année. Dans le même temps, les États-Unis sont l’endroit où l’argent est consacré aux dollars publicitaires premium, ils doivent donc constituer une base d’abonnés aux États-Unis. »

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