Malgré la forte croissance de la société dans le streaming, Disney a décidé de sortir quelques films plus tard cette année exclusivement en salles.
Tous les deux Guy gratuit, un film inspiré du jeu vidéo et de Marvel Shang-Chi et la légende des dix anneaux, bénéficient d’une fenêtre théâtrale exclusive de 45 jours, a déclaré la société lors d’un appel aux résultats jeudi.
Guy gratuit arrivera le 13 août alors que Shang-Chi débarque le 3 septembre. À ce moment-là, Disney s’attend à ce que davantage de consommateurs se sentent à l’aise de rentrer dans les salles.
La décision est un départ du plan de sortie du film actuel de Disney. Les films Veuve noire, Cruella et Croisière dans la jungle arriveront dans les trois prochains mois, mais la société les publie tous les deux dans les cinémas et sur Disney + en tant que module complémentaire payant de 29,99 $.
Le PDG de Disney, Bob Chapek, a déclaré qu’il espère que les trois films «réamorceront» le marché et raviveront l’intérêt pour l’expérience cinématographique.
«Nous essayons de surveiller les consommateurs prêts à retourner dans les salles. Bien sûr, 90 pour cent de, disons que le marché intérieur est ouvert en ce moment, et nous sommes encouragés en termes de sondage », a déclaré Chapek lors de l’appel des résultats.
«Mais si vous regardez le box-office du week-end dernier, par exemple, et que vous le comparez à une moyenne des trois dernières années avant le box-office COVID, il était de 85% en dessous», a-t-il ajouté. «Nous savons donc que le marché n’est pas encore tout à fait là.»
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La décision de Disney est une bonne nouvelle pour les chaînes de cinéma, comme AMC Theatres, qui ont failli faire faillite pendant la pandémie. Mais cela peut agacer certains consommateurs, qui préfèrent regarder des films à la maison. Actuellement, Disney + compte 103,6 millions d’abonnés dans le monde.
Néanmoins, la fenêtre théâtrale de 45 jours est plus courte que la typique Fenêtre de 70 jours. La société Mickey Mouse prévoit de surveiller le marché des salles de cinéma pour déterminer sa stratégie de sortie de films à l’avenir.
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