Le service de streaming Documentary Plus fait ce que Netflix n’a jamais fait : partager des données détaillées avec les cinéastes sur qui regarde.
Les cinéastes peuvent demander à Documentary Plus des rapports contenant des informations, notamment des données de performance par ville, groupe d’âge, identité de genre et plate-forme de visionnage, ainsi que des films connexes diffusés sur la plate-forme, a déclaré lundi la société basée à Silver Lake.
« J’espère qu’en faisant cela, nous déclenchons une conversation très réelle sur qui a le droit à ces données, à qui appartiennent ces données et à quoi devraient-elles être utilisées », a déclaré Bryn Mooser, fondateur de XTR, le studio derrière Documentary Plus.
Cette décision s’éloigne de ce qui est devenu le statu quo à l’ère du streaming, dans lequel les plateformes s’abstiennent largement de partager des données avec les créateurs et les téléspectateurs sur les performances des émissions et des films.
« Cela les distinguera certainement des autres streamers », a déclaré E. Barry Haldeman, avocat spécialisé dans le domaine du divertissement au cabinet JMBM LLP basé à Century City. « Amazon et Netflix ne vous donnent rien de ce genre de choses. »
Cette pénurie de données contraste avec l’ère de la diffusion, lorsque des sociétés tierces telles que Nielsen publiaient régulièrement des mesures d’audience, a déclaré l’avocate du divertissement Leigh Brecheen de BFBST, basée à Century City.
Aujourd’hui, cependant, la prolifération des services par abonnement signifie qu’il y a moins de soutien financier de la part des annonceurs pour financer ce type de recherche, a déclaré Brecheen. Cela permet d’expliquer pourquoi Nielsen a mis du temps à suivre l’industrie du streaming.
Et alors que le cinéma cède la place au visionnage à domicile, les données du box-office qui étaient autrefois facilement disponibles tombent de plus en plus dans un trou noir.
Le partage des données d’audience peut aider les cinéastes de plusieurs manières.
Cela peut leur donner une meilleure idée de leur public, ce qui peut guider leurs futurs projets créatifs. Plus d’informations peuvent également les aider financièrement, par exemple en permettant à leurs représentants de mieux négocier des primes basées sur des résultats mesurables, a déclaré Brecheen.
Fournir des données aux créateurs peut également profiter à une plate-forme. Dans le cas d’un service de streaming relativement petit comme Documentary Plus, offrir des conditions conviviales pour les créateurs peut aider à attirer du contenu sur la plate-forme plutôt que sur le plus grand, principalement des acteurs exclusifs avec lesquels les acteurs de niche doivent rivaliser.
« Les plates-formes de streaming d’entreprise considèrent leurs données comme un avantage concurrentiel par rapport aux autres plates-formes, elles sont donc secrètes à ce sujet », a déclaré Mooser. « Mais je pense qu’en tant que streamer indépendant comme Documentary Plus, un avantage concurrentiel que nous pouvons avoir par rapport aux streamers d’entreprise est que nous pouvons être transparents avec nos données ; nous pouvons être en partenariat avec nos cinéastes. »
Des données transparentes peuvent également jouer en faveur financière de la plateforme lorsqu’elles montrent que les demandes de compensation d’un créateur sont trop élevées.
« Un programme peut être bien évalué, de sorte que le client pense qu’il a réussi un coup de circuit, mais s’il est sous-performant pour la plate-forme par rapport aux coûts et aux attentes, le client ne peut pas s’attendre à un gros salaire », a déclaré Brecheen.
Mooser a déclaré que Documentary Plus, financé par la publicité, propose actuellement environ 300 films documentaires et docuseries et que l’application a été téléchargée des dizaines de milliers de fois au cours du premier mois suivant son lancement en janvier.
En plus d’espérer que la transparence des données l’aidera à se développer davantage, Mooser est intrigué par les possibilités créatives qu’elle peut inspirer.
« Plus que toute autre chose, c’est une sorte d’expérience sur ce qui se passerait si vous ouvriez ces données aux cinéastes », a-t-il déclaré. « Qu’est-ce qu’ils vont en faire ? Je ne connais pas la réponse, mais je suis assez excité de la découvrir. »
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