La façon dont le public regarde les sports évolue rapidement, et comme les téléspectateurs traditionnels vieillissent, les équipes et les détenteurs de droits médias sont contraints de s’adapter dans l’espoir d’attirer les plus jeunes.
C’est un défi, mais aussi une opportunité pour les entreprises et les équipes de médias les plus avant-gardistes. Nous avons déjà vu ESPN tenter plusieurs types de diffusions « alternatives » cette année – de les paris sportifs, à Guerres des étoiles et merveille — et la tendance devrait se poursuivre pendant que les questions d’évaluation s’attardent post-pandémie. Les sports en direct restent l’atout le plus bancable de la télévision, bien sûr. Mais des efforts sont également nécessaires pour qu’il en soit ainsi pour les jeunes téléspectateurs plus enclins à l’engagement en tant qu’aspect central du divertissement.
C’est dans cet esprit que le club de MLS Inter Miami CF, en collaboration avec Couche de flux et Pumpjack Dataworks, possède a lancé une toute nouvelle expérience de streaming vidéo en direct pour les fans au sein de son application – à commencer par le match du 19 juin contre DC United. Parmi les nombreuses fonctionnalités accessibles aux téléspectateurs (locaux) pendant les matchs en streaming, il y aura la toute première fonctionnalité « watch party » du sport dans une application d’équipe, permettant aux fans de mener une conversation vidéo de groupe avec jusqu’à huit amis tout en visionnant simultanément la couverture des matchs en direct.
Parmi les autres fonctionnalités incluses dans un premier temps, sans interrompre l’action sur le terrain : une messagerie privée, des statistiques en temps réel et une intégration Twitter. La dernière fonctionnalité finale intéresse particulièrement votre auteur ici, car je rate régulièrement des pièces de théâtre en tweetant sur ce qui se passe pendant un match. Cette fonctionnalité empêche maintenant que cela se produise.
Dans l’ensemble, cependant, il s’agit d’un changement majeur dans la façon dont les fans peuvent vivre des sports en direct d’une manière qui s’inspire de Twitch et Fortnite. Il y a de l’interactivité intégrée – quelque chose que ces intégrations ESPN n’ont pas pu cerner lors de la première remise des gaz – et le tout sans en faire un flux alternatif. Il s’agit plutôt d’une autre façon d’appréhender le streaming et contribue à alimenter les expériences de visionnage collectives.
Mieux encore, cela semble également être le début de ces types d’activations, selon le PDG de StreamLayer, John Ganschow.
À propos du lancement, il a déclaré que son équipe « travaillera en étroite collaboration avec l’Inter Miami pour apporter encore plus de fonctionnalités au fur et à mesure que la saison avance, y compris des améliorations autour de la gamification, du commerce électronique et des intégrations de parrainage créatif ». À l’heure actuelle, il s’agit d’un jeu d’engagement intelligent qui amène les fans dans l’application. Au fur et à mesure que l’audience augmente, de nouvelles fonctionnalités sont dévoilées et cette technologie s’étend à d’autres équipes, c’est un véhicule astucieux et natif pour l’implication de la marque, les paris sportifs, la vente au détail, les voyages et d’autres industries avec des liens sportifs qui peuvent utiliser les aspects en temps réel du flux pour convertir les clients.
Pour StreamLayer, l’expansion de ces opportunités est alimentée par son système d’exploitation d’engagement vidéo (VEOS), que l’entreprise déploie pour « transformer la façon dont les gens consomment des vidéos en direct dans le monde entier » via des expériences de visionnage hyper-personnalisées. Le gros avantage est que ce n’est pas du tout une autre application que les fans doivent télécharger. Au contraire, il fonctionne au sein de l’infrastructure de streaming vidéo d’applications existante comme une caractéristique avantageuse de regarder là-bas par rapport à une diffusion traditionnelle. Bien qu’il s’agisse d’une intégration d’application d’équipe, la même fonctionnalité (et plus) pourrait potentiellement être utilisée par des sociétés de médias comme ESPN, Sinclair ou Fox qui cherchent à créer un argumentaire plus attrayant pour les jeunes téléspectateurs.
La façon dont nous regardons le sport a beaucoup changé au cours de la dernière année, et cela va continuer à changer à mesure que l’industrie trouvera sa place dans l’écosystème du streaming. Mais tous les signes semblent indiquer un plus grand engagement comme voie à suivre afin de garder le public activement à l’écoute.
