Les forces perturbatrices qui refont une grande partie de l’industrie mondiale du divertissement se sont avérées étonnamment bénéfiques pour le marché du contenu sud-coréen BCCW, qui accueillera sa 21e édition annuelle du 6 au 10 septembre.
La confab de l’industrie en pleine croissance, dont les humbles origines remontent à 2001, a vu pratiquement toutes les tendances récentes de l’industrie se pencher à son avantage, qu’il s’agisse de la montée des séries épisodiques en tant que catégorie de contenu mondiale prépondérante, ou de l’appétit vorace pour les drames et les formats sud-coréens. parmi les principaux streamers, voire le pivot des salons en ligne au milieu des difficultés à organiser des événements physiques pendant la pandémie de COVID-19.
BCCW a commencé à Séoul en tant que plate-forme principalement pour les studios coréens afin de présenter leurs nouvelles séries et formats aux acheteurs asiatiques nationaux et régionaux. Mais dans les années qui ont suivi, alors que le contenu d’écran hautement accompli de la Corée du Sud a trouvé un public mondial croissant, la portée et l’influence de l’événement ont augmenté rapidement.
« Lorsque nous avons commencé, c’était le marché où seul le contenu coréen était introduit, mais BCCW est devenu un marché de contenu de diffusion international représentant toute l’Asie, d’autant plus que la capacité de production de la Corée et son excellent contenu sont devenus si reconnus à l’échelle mondiale », déclare Lee Do Hyoung, directeur général de la division diffusion de la Korea Creative Content Agency (KOCCA), hôte et organisateur de BCCW.
« Nous travaillons maintenant à devenir un marché mondial de contenu de diffusion pour atteindre le niveau d’un MIPTV, MIPCOM, ATF à Singapour ou Filmart de Hong Kong », ajoute-t-il.
Pour une indication de la valeur que les streamers internationaux accordent au contenu coréen aujourd’hui, ne cherchez pas plus loin que le capital que Netflix, qui a une solide longueur d’avance dans la région, investit dans la catégorie. En février, le streamer a organisé un événement étoilé à Séoul où il s’est engagé à dépenser 500 millions de dollars pour des films et des séries sud-coréens rien qu’en 2021. La société a également récemment étendu sa présence en Corée en louant deux grands studios près de Séoul. Disney + et HBO Max, quant à eux, devraient tous deux être lancés en Corée du Sud dans les mois à venir, ce qui entraînera certainement une nouvelle vague de dépenses de contenu et d’intérêt du public pour les séries coréennes.
« La mondialisation du contenu télévisé s’intensifie en raison de l’évolution de l’environnement médiatique, comme la montée en puissance des services de streaming mondiaux et les changements environnementaux sociaux causés par la pandémie », note Lee. Les deux changements, dit-il, ont donné un coup de fouet à BCCW l’année dernière, lorsque l’événement est passé pour la première fois d’un événement physique à une convention entièrement en ligne.
Les organisateurs ont subi un essai par le feu alors qu’ils s’efforçaient d’établir de tout nouveaux systèmes pour faciliter un marché entièrement virtuel, des tables rondes en ligne et d’autres services d’assistance ; et ils se sont demandé à quoi ressemblerait la participation avec la pandémie qui faisait rage. En fin de compte, cependant, l’accessibilité du format en ligne a considérablement augmenté la fréquentation de nombreux participants du monde entier qui auraient pu craindre de se rendre jusqu’en Corée du Sud pour découvrir un nouveau marché.
« Nos visiteurs et participants habituels viennent du Japon, de Taïwan, de Chine et des autres pays d’Asie du Sud-Est », explique Lee. « Cependant, après l’avoir transformé en un événement en ligne, nous avons constaté une augmentation notable du nombre de participants d’Europe, d’Amérique du Nord et d’autres pays lointains. »
Le BCCW de cette année présentera le marché en ligne habituel, avec des services de traduction en coréen complémentaires disponibles selon les besoins pour les acheteurs et les vendeurs qui organisent des réunions virtuelles. La série de conférences et de tables rondes de l’événement comprendra des sessions mettant en vedette une gamme de leaders de l’industrie, y compris l’acteur/comédien/producteur Ken Jeong, au nom de sa bannière de production DK Ent., Inc. ; Clement Schwebig, directeur général de WarnerMedia pour l’Inde, l’Asie du Sud-Est et la Corée ; Rob Wade, président du divertissement alternatif pour Fox Entertainment ; Hwang Jin Woo, ancien président de CJ ENM, aujourd’hui PDG de la puissante société de production coréenne Something Special ; Bill Bost, président de Skydance Television ; et Park Hyun, président du studio coréen Studio Dragon, parmi des dizaines d’autres.
Aux côtés de WarnerMedia, des dirigeants des plateformes de streaming nationales à croissance rapide de la Corée – telles que Wavve, Watcha, Tving et Kakao TV – participeront également aux panels, tout comme d’autres dirigeants asiatiques régionaux, comme Viu en Asie du Sud-Est et les géants chinois iQiyi et Tencent Video.
Un point culminant de la programmation, dit Lee, sera la vitrine de présentation du format, où les acheteurs internationaux seront à l’affût du prochain succès coréen croisé. «Nous avons de nombreux acheteurs et fournisseurs de contenu d’un nombre croissant de pays, nous pouvons donc affirmer avec certitude que les professionnels d’Hollywood seront exposés à de nombreux contenus de qualité, et ils pourraient même découvrir le prochain Good Doctor ou le prochain The Masked Singer. «
Il ajoute : « Notre vision pour BCWW est de devenir un marché sur lequel le contenu coréen et tout excellent contenu ciblant le marché international sont commercialisés et promus efficacement – et cet objectif est particulièrement important à un moment où le marché lui-même devient de plus en plus mondialisé et connecté. que jamais auparavant. »
