Les émissions de télévision locales suivront-elles la voie du noble appel téléphonique fixe?
Si nous avons appris quelque chose au cours de l’année écoulée, c’est que les services de streaming vidéo gourmands en bande passante font désormais partie intégrante de l’écosystème du divertissement. Selon les dernières statistiques, les revenus des services OTT ou de streaming devraient atteindre 171 milliards de dollars en 2021 et plus du double d’ici 2025, pour atteindre 252 milliards de dollars (voir le graphique 1 ci-dessous).
Mais, comme pour certains marchés en croissance, si un segment est en mode de croissance, un autre peut être stagnant ou en déclin. En regardant les tendances récentes, il semble que la croissance du streaming a augmenté le marché dans son ensemble, mais a également pris des parts de la télévision traditionnelle (cf. graphique 2). C’était particulièrement vrai en 2020.
Les revenus des services de streaming devraient dépasser ceux de la télévision traditionnelle dans quelques années seulement. Bien que la plupart des gens de l’industrie disent «duh», d’autres observent cette tendance avec une attention particulière – en particulier les opérateurs de réseau offrant des services d’accès Internet.
Même jeu, application différente
Au tournant du siècle dernier, une tendance similaire a secoué la même industrie, juste avec une application différente. Vous vous souvenez des appels téléphoniques fixes traditionnels?
La ligne fixe noble a été attaquée à la fin des années 1990 et au début des années 2000. Les appels VoIP ont commencé à prendre des parts de marché et les appels téléphoniques mobiles ont également augmenté rapidement. Le trafic téléphonique est rapidement passé des lignes fixes aux téléphones mobiles et aux applications telles que Skype et DialPad qui offraient des appels gratuits ou bon marché.
Ces progrès technologiques, combinés à la déréglementation, ont tellement accéléré la marchandisation des appels téléphoniques que maintenant, la plupart des gens ne pensent même plus au coût des appels. Ils sont soit gratuits avec des applications telles que Microsoft Teams, Zoom, Skype, Google Hangouts, etc., soit des plans de service offrent des appels illimités. Aujourd’hui, le téléphone n’est qu’une autre application, et pour la plupart des gens, c’est l’une des applications les moins utilisées sur un smartphone.
La vidéo a tué l’étoile de la radiodiffusion
Le contenu vidéo suit à peu près le même chemin. Lorsque YouTube a été lancé en 2005, il a décentralisé et démocratisé la publication vidéo à l’échelle mondiale. Bien sûr, d’autres services offraient le streaming vidéo, mais aucun n’était comme YouTube. La plate-forme facilitait le téléchargement et le partage de vidéos, et la qualité était bien supérieure aux autres options. Certains se souviennent peut-être que les vidéos miniatures de Broadcast.com vendues à Yahoo en 1999 pour un montant record de 5,7 milliards de dollars.
Nous avons parcouru un long chemin depuis «Evolution of Dance» de Judson Laipply, qui a reçu 70 millions de vues en moins de huit mois après sa mise en ligne en 2003. À l’époque, elle avait la distinction d’être la vidéo la mieux notée et était la la vidéo YouTube la plus regardée de tous les temps. La vidéo compte désormais plus de 300 millions de vues et 215 millions de commentaires! (À titre de comparaison, la vidéo la plus regardée au moment de la rédaction de cet article est « Baby Shark Dance », avec 8,3 milliard vues.)
Et puis il y a Netflix. Chaque mois pendant la quarantaine, les abonnés américains de Netflix ont diffusé 6,1 milliards d’heures de contenu. C’est 16 heures par mois pour chaque Américain. Selon Netflix, le streaming d’une heure de vidéo HD consomme 3 Go de données. Faites le calcul: 18 milliards de Go de données par heure – uniquement aux États-Unis et uniquement à partir de Netflix. Oh, et les Américains ne se regroupent pas autour d’une seule plateforme de streaming. Au contraire: Six nouveaux services de streaming majeurs lancés pendant la seule quarantaine. Plus de streaming. Plus de plateformes de streaming. Plus de croissance de la bande passante.
Pilez sur plus de bande passante
Les résolutions vidéo 4K et 8K sont une chose qui complique encore plus l’équation.
La 4K offre quatre fois plus de pixels que les résolutions standard de 1080p. Quatre fois les pixels égalent également quatre fois la bande passante, en théorie. De nombreux fournisseurs utilisent leurs algorithmes pour compresser les flux autant que possible avant que la dégradation de la qualité ne soit trop perceptible.
Internet a déjà tué de nombreuses institutions hors ligne du monde réel. La VoIP et le mobile ont tué la ligne fixe. On dit que Craigslist est en grande partie responsable de la disparition des petites annonces dans les journaux, et bien que certains journaux survivent, les revenus continuent de baisser.
Les diffuseurs évoluent
Alors, qu’est-ce qui attend la diffusion télévisée? Même si les stations locales se tournent vers la diffusion en continu de leur propre contenu, les cotes de diffusion génèrent encore largement les revenus. À mesure que la population vieillit et que la diffusion en continu devient encore plus répandue, les radiodiffuseurs doivent évoluer.
Et ils sont. Le contenu est toujours roi et les grands acteurs de la diffusion télévisée se lancent dans le jeu en streaming. Comcast, propriétaire de NBC, a déplacé des émissions à succès telles que «The Office» hors de Netflix et sur son propre nouveau service de streaming, Peacock. CBS a également doublé sa diffusion en continu, d’abord en étendant la diffusion et certaines émissions originales à la diffusion sur CBS All Access, puis en augmentant son jeu en rebaptisant le service en tant que Paramount Plus et en élargissant les options de contenu. Et récemment, Amazon a payé environ 1 milliard de dollars par an pour avoir des droits exclusifs sur «la programmation en direct la plus regardée aux États-Unis». Oui, NFL Thursday Night Football sera sur Amazon uniquement. Jouez, Netflix!
Au rythme actuel de déclin, la diffusion durera un certain temps, mais la tendance claire est que la diffusion en continu prendra le relais. Alors que le trafic de streaming continue de croître, les fournisseurs de services Internet devront continuer à faire évoluer rapidement la bande passante de leurs réseaux optiques, de la périphérie au cœur.
