Les revenus publicitaires traditionnels n’augmenteront que d’environ 5% au cours des cinq prochaines années, selon GroupM
Les revenus publicitaires mondiaux des services de streaming vont presque doubler au cours des cinq prochaines années alors qu’Hollywood continue d’étendre son empreinte internationale au milieu de l’escalade des guerres de streaming.
Selon le géant de l’achat de médias GroupM, les revenus publicitaires du streaming, qui ont atteint 16,5 milliards de dollars en 2021, vont presque doubler d’ici 2026 pour atteindre 32,5 milliards de dollars. Les résultats faisaient partie des prévisions annuelles de fin d’année de GroupM, que vous pouvez lire ici.
Devenez membre pour en savoir plus.
Dans le même temps, GroupM (qui est l’aile d’achat de médias de l’agence de publicité mondiale WPP), prédit que les revenus publicitaires de la télévision traditionnelle ne reviendront pas aux niveaux d’avant la pandémie avant 2023. Par rapport à la croissance attendue de la publicité en streaming, la télévision traditionnelle Les revenus publicitaires devraient augmenter de moins de 5%, passant de 145 milliards de dollars à 152 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.
L’empreinte internationale est devenue de plus en plus importante car l’ère du streaming a non seulement brisé la barrière des langues étrangères – comme l’a prouvé le mégahit en coréen « Squid Game » de Netflix – mais elle a donné aux géants du divertissement hollywoodien un mécanisme de distribution mondial clé en main. Netflix est déjà présent dans plus de 200 millions de foyers et Disney+ dans plus de 100 millions, l’Inde étant le principal moteur de la croissance du nombre d’abonnés de ce dernier en 2021.
HBO Max, qui a été lancé en Amérique latine et en Europe cette année, prévoit de se déployer dans 14 autres territoires l’année prochaine. Paramount+ s’est associé à Sky, propriété de Comcast, pour proposer le service sur les marchés européens.
Les dollars publicitaires en streaming semblent devenir plus importants à mesure que les services de streaming basés aux États-Unis poursuivent leur expansion mondiale et investissent davantage de capitaux dans des productions internationales.
« En raison de tous les investissements qu’ils font aujourd’hui dans les services de streaming aux États-Unis, ils établissent leur présence sur les marchés du monde entier et, alors qu’il y a 10 ans, quelle que soit la présence d’un studio de cinéma sur un marché non américain, ils n’étaient pas ne vendant pas nécessairement de la publicité directement aux consommateurs pour la plupart. Je pense que ça va changer. Ils établissent une présence auprès des consommateurs avec leurs services d’abonnement sur ces marchés, plutôt que de concéder des licences de contenu aux diffuseurs historiques locaux », a déclaré Brian Weiser, président mondial de la veille économique pour GroupM, lors d’une conférence de presse.
Cependant, les plus grands services de streaming, comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, ne proposent actuellement pas de publicité. Non seulement cela va freiner la croissance des publicités en streaming, mais Weiser a fait valoir que cela va également marteler la télévision traditionnelle, les réseaux de télévision internationaux perdant du contenu produit à Hollywood qui est désormais destiné à leurs propres services de streaming.
« Nous pensons que les services sans publicité domineront de plus en plus tous les marchés de la planète en dehors peut-être de la Chine ; la publicité à la télévision deviendra beaucoup plus difficile à trouver. Le potentiel de portée de la télévision diminuera avec le temps », a déclaré Weiser.
