Les services de streaming dépassent TV Everywhere |

26 août 2021

AccĂ©lĂ©rĂ©s par l’Ă©volution des habitudes d’audience dans une pandĂ©mie, les services de streaming reprĂ©sentaient 45% des vues publicitaires, dĂ©passant TV Everywhere au cours des six premiers mois de 2021, selon le dernier opus du spĂ©cialiste des technologies publicitaires FreeWheel’s Rapport sur le marchĂ© de la vidĂ©o aux États-Unis (VMR), une publication de rĂ©fĂ©rence de l’industrie qui examine les tendances de l’audience de l’industrie.

Le dernier rapport, qui examine de plus prĂšs « L’Ă©volution des tĂ©lĂ©spectateurs et comment le marchĂ© de la vidĂ©o premium a rĂ©agi au premier semestre 2021 », note Ă©galement qu’alimentĂ© par les acheteurs Ă  la recherche de flexibilitĂ©, le programmatique est Ă©galement devenu un thĂšme dominant lors des lancements de cette annĂ©e, avec un 84 % de croissance en glissement annuel et devrait rester une tendance clĂ© pour l’avenir.

Tout au long du premier semestre de cette annĂ©e, les nouvelles technologies et les tensions politiques – au milieu d’une pandĂ©mie en Ă©volution – ont transformĂ© et accĂ©lĂ©rĂ© la façon dont les gens ont accĂ©dĂ©, engagĂ© et rĂ©pondu aux mĂ©dias et Ă  la publicitĂ©. En consĂ©quence, plusieurs tendances et comportements clĂ©s de l’audience des consommateurs ont Ă©mergĂ©, qui, selon les auteurs du rapport, continueront de jouer un rĂŽle influent dans l’Ă©volution de l’industrie.

Les principales conclusions du rapport comprennent :

  • Les tĂ©lĂ©spectateurs ont montrĂ© qu’ils continuaient Ă  diffuser en continu au premier semestre 2021. En particulier, la façon dont les gens regardent les vidĂ©os a changĂ© avec la croissance de l’audience de CTV et le lancement de nouvelles plateformes de streaming offrant une programmation de plus grande qualitĂ©. Au cours de cette pĂ©riode, le nombre de vues publicitaires a continuĂ© d’augmenter de 50 % d’une annĂ©e sur l’autre, grĂące Ă  l’augmentation du streaming. En fait, les services de streaming reprĂ©sentaient 45% des vues publicitaires, dĂ©passant TV Everywhere (TVE).
  • La tĂ©lĂ©vision connectĂ©e (CTV) reprĂ©sente 60% du total des vues publicitaires, les appareils Roku et Fire TV continuant de dominer avec 43% et 26% des vues CTV, respectivement.
  • Alors que le monde sortait d’une annĂ©e imprĂ©visible, les acheteurs se sont lancĂ©s dans la recherche de flexibilitĂ©, en mettant davantage l’accent sur les transactions programmatiques. Selon une Ă©tude rĂ©cente, plus de la moitiĂ© des acheteurs de CTV prĂ©voyaient d’allouer plus d’argent au programmatique en 2021 qu’ils ne l’avaient fait en 2020. Cette tendance a Ă©tĂ© observĂ©e au premier semestre 2021, les transactions programmatiques reprĂ©sentant 24% des vues d’annonces vidĂ©o premium. , rĂ©sultant en une croissance de 84 pour cent d’une annĂ©e sur l’autre.
  • Une programmation de divertissement pour diriger l’Ă©cosystĂšme vidĂ©o de tĂ©lĂ©vision haut de gamme, avec 92 % des vues publicitaires. Alors que les services de streaming continuent de doubler leur contenu, deux approches principales ont Ă©mergĂ© : celles qui se diversifient et celles qui se spĂ©cialisent. Paramount+ et Peacock, par exemple, offrent aux consommateurs un contenu diversifiĂ© allant du sport aux comĂ©dies, en passant par les drames et les films, tandis que d’autres se concentrent sur des secteurs verticaux spĂ©cifiques. (Les exemples incluent HBO Max de Warner Media, qui est axĂ© sur le divertissement et le prochain CNN + axĂ© sur les actualitĂ©s de CNN.)
  • Le ciblage comportemental a augmentĂ© sa part en raison des avancĂ©es dans les capacitĂ©s de ciblage d’audience, 60 % reprĂ©sentant des segments comportementaux et 40 % de dĂ©mo.

« Le premier semestre 2021 a Ă©tĂ© une pĂ©riode intĂ©ressante et charniĂšre en termes de tendances d’audience et de rĂ©action de l’industrie », note James Rothwell, vice-prĂ©sident du marketing de Comcast Advertising. « Un exemple a Ă©tĂ© l’augmentation des transactions programmatiques, alors que les acheteurs recherchaient une plus grande flexibilitĂ©, lors des avances de cette annĂ©e. Alors que ces nouveaux comportements de consommation et tactiques publicitaires deviennent habituels, nous nous attendons Ă  ce que bon nombre de ces tendances continuent d’alimenter le rythme et le dĂ©veloppement de nouvelles technologies, innovations et moyens d’atteindre et d’engager les tĂ©lĂ©spectateurs.

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