L’île des Wadden Ameland sponsor du FC Groningen

Foot, L’île des Wadden Ameland sponsor du FC Groningen

Ameland a conclu un accord de parrainage de trois ans avec le FC Groningen en 2007 pour accroître la notoriété de l’île des Wadden. Cela devrait éventuellement conduire à plus de vacanciers. Les footballeurs de Groningue avaient Ameland sur le dos, sur le maillot violet qui est porté lors des matches à l’extérieur. D’abord, il a dit «Ameland.nl» et cela a été changé en «Ameland». Le contrat de trois ans n’a pas été renouvelé en 2009.

Maillot extérieur FC Groningen

En février 2007, Ameland a conclu un accord de parrainage avec le FC Groningen. Ameland a été la première municipalité à conclure un tel contrat avec un club de football. Ameland.nl était écrit avec des lettres blanches au dos du maillot violet du FC Groningen. Les joueurs de première division portaient cet uniforme lors des matchs à l’extérieur. Ameland a parrainé le FC Groningen pendant trois ans et payé 170 000 euros la première année, puis 180 000 et 190 000 euros. Ameland s’attendait à 10% de dépenses touristiques supplémentaires en retour.

Peu de temps après le lancement du maillot extérieur, le texte a été changé en simplement ?? Ameland, ?? parce que cela avait l’air plus clair.

Pot de promotion

Le directeur général du FC Groningen Hans Nijland a présenté le maillot le 23 février 2007 dans le pavillon de plage The Sunset près de Hollum sur Ameland avec le maire Albert de Hoop puis le directeur du VVV Pieter Smit. Ce n’est pas la municipalité ou le VVV qui a payé l’argent, mais la Fondation Ameland Promotion (SAP). Le pot promotionnel SAP était rempli de 300 000 euros. La moitié de cette somme provenait de la municipalité d’Ameland et le reste provenait des entrepreneurs de l’île. Le président de SAP Theo Pijpers a signé le contrat avec Nijland.Photo FC Groningen / Source: FC GroningenTheo Pijpers signe le contrat, à droite Hans Nijland – Photo Persbureau Ameland / Source: Agence de presse AmelandSignature de la chasse, à droite Koen van de laak – Photo PA / Source: Agence de presse Ameland

Plus que du football

L’accord signifiait également que le FC Groningen à travers le Plus que la Football Foundation a commencé à organiser des projets sportifs sur Ameland dans lesquels les écoles et les associations ont été impliquées. C’est cette composante sociale de l’accord qui a été décisive pour que les négociateurs Albert de Hoop et Pieter Smit s’associent au FC.

Le sponsor dans Hattrick

Le contrat entre l’île et le club de football de Groningen prévoyait également des journées d’entraînement pour les entraîneurs d’Ameland et la participation de célébrités du football à une soirée forum. De plus, le club d’affaires s’est rendu sur l’île des Wadden pour la sortie annuelle. Ameland a également reçu une page et demie dans chaque journal du FC Groningen pour remplir les nouvelles d’Ameland et le magazine du club Hattrick a visité l’île avec un Néerlandais bien connu et a publié un rapport à ce sujet. Bien sûr, le sponsor a été mentionné dans le livret du programme et les ventes de chemises ont contribué à la notoriété de la marque. Au moment des trois années de parrainage, plus de 7000 fans se sont promenés vêtus d’une chemise violette Ameland. Studio Sport a également diffusé à plusieurs reprises une émission spéciale sur Ameland et les étudiants du FC et d’Amelander ont été autorisés à visiter l’Euroborg.

Frise

Albert de Hoop a évoqué le fait qu’Ameland a parrainé un club de la Premier League de Groningue en tant qu’île frisonne « prendre le ballon de manière sportive ». Il y a eu des contacts avec le FC Heerenveen, mais ce club n’avait pas de place sur les maillots pour un nouveau sponsor. Surtout quand il s’agit de sportivité, vous devez traverser les frontières provinciales, ?? dit le maire.

Score pour la santé

Le projet a démarré le 9 octobre 2007 sur Ameland Score pour la santé, dans lequel le FC Groningen a joué un rôle important. Le secrétaire d’État de l’époque, Bussemaker, a lancé ce projet national de santé pour les enfants à Feyenoord le 2 octobre de la même année. Groningen était le deuxième tour cette année-là. Avec Scoring for Health, les footballeurs de l’Eredivisie encouragent les élèves du primaire à adopter un mode de vie sain. Scoring for Health est une initiative de l’Eredivisie, de la loterie des sponsors, de l’institut national de santé NIGZ et du Stichting Meer dan Voetbal.

Bon exemple

Toute la sélection de joueurs du FC Groningen Eredivisie a donné le bon exemple. Ils sont venus à Ameland deux fois par an pendant la période de parrainage. Le bus des joueurs du FC s’est ensuite arrêté sur les terrains de sport d’Amelandia à Hollum et les joueurs ont participé pendant une journée à un programme avec des cliniques. Dans la matinée, ils ont rencontré des enfants des écoles primaires insulaires De Schakel et ?? t Ienster et l’après-midi les enfants de l’école Cardinal de Jongs ont suivi. Plus d’une centaine d’enfants ont fréquenté les cliniques, ont passé un test de condition physique et de santé et ont promis de travailler activement sur leur santé en signant un contrat avec l’un des joueurs de football. Par la suite, divers thèmes concernant une activité physique suffisante et une alimentation saine ont été abordés à l’école. Vingt semaines plus tard, les enfants ont terminé le projet avec un deuxième test de condition physique et de santé et ont reçu un diplôme.Signature de Ron Jans – Photo PA / Source: Agence de presse AmelandJeu d’entraînement – Photo Jan van Os / Source: Jan van OsPhoto FC Groningen / Source: FC Groningen

Ron Jans

Ron Jans, entraîneur du FC Groningen à l’époque, a voyagé avec la sélection pour encourager les enfants des écoles primaires d’Ameland à manger et à boire sainement et à faire plus d’exercice. Les groupes 6, 7 et 8 de l’école Cardinal de Jong, ?? t Ienster et Koningin Wilhelminaschool et les groupes 5 à 8 de De Schakel ont fait du sport toute la journée avec Koen van de Laak, Marcus Berg, Gibril Sankhoh et leurs coéquipiers. Six mois plus tard, le FC est revenu sur l’île pour la clinique de fermeture. Jusque-là, deux élèves de l’académie des sports donnaient des cours hebdomadaires dans les écoles primaires sur l’exercice et l’alimentation saine. La chasse aux signatures était inévitable après une journée de sport. Ron Jans a pris le marqueur noir et a mis son nom sur un t-shirt vert Scoring for Health de l’un des enfants.

Jeu d’entraînement et d’entraînement

Le FC Groningen visite régulièrement l’île pour des camps d’entraînement et des matchs d’entraînement. En 2008, le FC a combiné le camp d’entraînement
avec un match d’exhibition contre BV Veendam. C’était le résultat du contrat de parrainage. Le 29 juillet 2008, le FC Groningen était aux côtés du BV Veendam sur le terrain jaune blanc entre Nes et Buren sur Ameland. Le match a été remporté 0-1 par les hommes de Veendam. C’était une victoire surprenante dans laquelle Kassim Bizimana, qui était encore joueur du FC Groningen lors de la saison 2004-2005, a marqué le seul but. Les derbies entre Groningue et Veendam ont été largement remportés par les Groningers.

Hans Nijland

Le réalisateur Hans Nijland visite fréquemment l’île. Il a rencontré sa femme Marieke, qui travaillait sur Ameland à l’époque. Ce lien émotionnel entre Nijland et l’île a ouvert la voie à une collaboration professionnelle. Nijland a déclaré au nom du FC Groningen que le club trouvait le parrainage très spécial. Le FC Groningen a été le premier club avec une municipalité sur le dos; NEC a été inspiré et a trouvé un sponsor à Curaçao. Le parrainage a certainement apporté la notoriété de la marque, a estimé Nijland. Après tout, Ameland était sur le maillot, sur les panneaux d’Euroborg et sur la toile de fond que l’on pouvait voir à la télévision à chaque interview avec un joueur ou un entraîneur.

Valeur médiatique

Les secondes pendant lesquelles le maillot extérieur du FC avec Ameland au dos était à l’écran lors des retransmissions sportives à la télévision ont été chronométrées avec précision. Ces secondes ont été exprimées en euros publicitaires par des experts en publicité. La valeur médiatique de la publicité des maillots, des articles éditoriaux et des publicités dans le journal FC Groningen et des autres publicités via le club de football s’est élevée à 873 000 euros en 2008; l’investissement de 180 000 euros valait plus de 8 tonnes, ont calculé les experts.

De l’argent

Le drapeau du sponsor n’est plus glorieusement accroché la troisième année du sponsor. SAP a fait campagne pour convaincre les entrepreneurs d’Ameland de la valeur de la promotion. Le directeur intérimaire du VVV, Roelof Kunst, a demandé en février 2009 des fonds supplémentaires à la municipalité pour pouvoir mettre en œuvre les plans du plan de promotion. Pour tout réaliser, le SAP avait besoin de 175 000 euros de la municipalité et de 175 000 autres du monde des affaires. Plus de la moitié de ce budget est allé au FC Groningen en tant que sponsor. En 2009, le conseil municipal a approuvé la contribution supplémentaire de 25 000 euros et a transféré 175 000 euros au SAP au lieu des 150 000 euros convenus.

Cours différent pour Ameland

En 2009, la Fondation Ameland Promotion n’était plus en mesure de faire face. La fondation était à court d’argent et était découragée en colportant une contribution des entreprises. La commune d’Ameland a été co-fondatrice et participante du SAP et a contribué respectivement 150 000, 150 000 et 175 000 euros en 2007, 2008 et 2009. Par convention, les entrepreneurs investiraient le même montant. Cela n’a réussi qu’en 2007. Il y avait beaucoup d’incertitude parmi les entrepreneurs au sujet du contrat avec le FC Groningen, tandis que la majeure partie de l’argent de la promotion allait au club de football de Groningen. Des résistances sont apparues. En 2009, SAP a été abandonné et VVV Ameland a repris la promotion.

Satisfait du partenariat

Ameland et le FC Groningen étaient tous deux satisfaits du partenariat et pourtant le nom Ameland a disparu du maillot de football violet. Ameland voulait garder plus d’argent pour d’autres activités promotionnelles et cela signifiait que le FC Groningen l’aurait à partir de la saison 2010 ?? 2011 sans les euros d’Amelander avait à faire. En 2010, DAS est devenu le nouveau sponsor arrière du maillot lors des matches à l’extérieur du FC Groningen. DAS est spécialisé dans l’assurance d’assistance juridique, le conseil juridique et le recouvrement de créances. Le DAS et le FC Groningen ont pris un engagement d’un an en 2009.

Les sponsors vont et viennent. Le FC Groningen sait comment lier de nombreuses petites et quelques grandes entreprises. En 2015, Robey Sportswear, HEALTH i PORT et Energy Valley sont les sponsors du maillot.

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