Oprah Winfrey a réussi ce qui est devenu un événement télévisé rare: l’interview révélatrice qui se transforme en moment culturel. Dimanche, un public de plus de 17 millions de personnes a regardé des révélations de bombes sortir de la bouche de Meghan Markle et du prince Harry alors qu’ils décrivaient leur vie sous le regard du palais dans une émission spéciale de deux heures sur CBS qui rivalisait avec tous les drames royaux sur Netflix. série «La Couronne».
La discussion sur les médias sociaux de l’émission s’est poursuivie depuis le générique, laissant de nombreuses personnes qui l’ont ratée se demander où elles pourraient la diffuser. Pendant les 30 prochains jours, le spécial sera disponible sur CBS.com et l’application CBS. Mais après cela, il n’aura plus de domicile sur aucune plate-forme de streaming.
C’est parce que, dès le début des négociations, la société de Mme Winfrey, Harpo Productions, propriétaire du programme, a envisagé la spéciale comme quelque chose qui convenait à un grand réseau de diffusion, ont déclaré trois personnes connaissant l’accord. Harpo n’a même pas tenté de vendre les droits de streaming à Netflix ou Paramount +, la plate-forme de streaming appartenant à la société mère de CBS, ViacomCBS, ont déclaré les gens.
La stratégie à l’ancienne de Harpo consistant à éviter les services de vidéo à la demande par abonnement est née en partie des complications présentées par l’accord de Mme Winfrey visant à créer des programmes pour la plate-forme de streaming d’Apple, AppleTV +, ont déclaré les gens. L’accord AppleTV + de Mme Winfrey comprend une série d’interviews, «The Oprah Conversation», qui a présenté Barack Obama, Dolly Parton et Mariah Carey. Un autre problème était l’accord de production d’environ 100 millions de dollars que Meghan, la duchesse de Sussex et le prince Harry ont conclu l’année dernière avec Netflix, ont déclaré les gens.
La société de Mme Winfrey n’a pas non plus approché les réseaux câblés lorsqu’elle cherchait le bon lieu pour la spéciale, ont déclaré les gens. Dans l’espoir de la plus grande portée possible, elle a cherché un accord avec l’un des principaux réseaux de diffusion, qui ne nécessitent pas d’abonnement et attirent systématiquement le plus grand public pour le visionnement en direct. Harpo a également aimé l’idée d’apparaître dans le créneau du dimanche soir après «60 Minutes», l’émission très appréciée de CBS News où Mme Winfrey était une correspondante spéciale en 2017 et 2018, ont déclaré les gens.
Dans le cadre de cet accord de 7 millions de dollars, ViacomCBS a remporté quelque chose de précieux: les droits de négocier la distribution internationale pour le compte de Harpo. L’émission a été diffusée lundi sur ITV en Grande-Bretagne et sera disponible dans plus de 80 pays.
Mme Winfrey a révélé au cours de l’entrevue qu’elle avait passé environ trois ans à essayer de décrocher l’exclusivité. En cours de route, elle s’est lancée en affaires avec Meghan et son mari. Ajoutant au fouillis des alliances médiatiques, le couple en 2019 conclure un accord avec Mme Winfrey pour produire une série documentaire sur la santé mentale qui devrait être diffusée sur AppleTV +.
Certains observateurs de l’industrie ont été surpris par l’accord avec CBS en raison d’un autre enchevêtrement d’entreprise: la longue relation de Mme Winfrey avec Discovery Communications, le géant du câble qui a investi dans son réseau câblé, OWN, il y a plus de dix ans. David Zaslav, directeur général extrêmement compétitif de Discovery, a décidé de poursuivre l’investissement même après que OWN ait connu des difficultés de croissance très tôt. La société contrôle désormais le réseau, qui est devenu un succès de notation. Discovery a également lancé récemment son propre streamer, Discovery +, où Mme Winfrey anime une série d’interviews, «Super Soul». (La société a acheté du temps publicitaire sur l’émission spéciale CBS et a diffusé une publicité mettant en vedette Mme Winfrey.)
Il s’avère que la télévision numérique, conçue à l’origine comme une alternative pratique au câble maladroit, peut être tout aussi noueuse et encombrante que l’entreprise qu’elle tente de remplacer.
Le matin après son entretien avec les Sussex, Mme Winfrey est apparue sur «CBS This Morning», un programme ancré par son amie proche, Gayle King, où elle a présenté du matériel supplémentaire qui n’a pas fait la spéciale. CBS a annoncé mardi qu’il diffusera à nouveau la spéciale vendredi soir à 8 heures.
John Koblin contribution aux rapports.
