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Pourquoi nous pensons que l’ARPU d’abonnement au streaming a chuté d’environ 8% dans le monde pour l’industrie du disque l’année dernière
La revue MBW est l’endroit où nous orientons notre microscope vers certaines des plus grandes activités récentes du secteur de la musique. Cette fois, nous sortons notre calculatrice et utilisons les derniers chiffres de l’IFPI pour l’industrie mondiale du disque. La revue MBW est soutenu par Instrumental.
L’IFPI, l’organisation qui représente l’industrie de la musique enregistrée dans le monde, a publié cette semaine son rapport annuel sur la musique mondiale (GMR) – en renversant les revenus commerciaux officiels de l’industrie de la musique enregistrée en 2020. Commerce revenus, c’est-à-dire l’argent qui revient aux maisons de disques et aux distributeurs, puis aux artistes.)
Malgré la pandémie, les chiffres des titres étaient optimistes: les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont atteint 21,6 milliards de dollars l’année dernière, soit une augmentation de 7,4% par rapport à 2019.
Il s’agissait de la sixième année consécutive de croissance de l’industrie du disque et de sa plus grande récolte annuelle depuis 2002 (22,1 milliards de dollars).
La hausse de 2020 a été principalement tirée par le streaming et, en particulier, par les revenus de streaming des abonnements audio payants, qui, selon l’IFPI, ont augmenté de 18,5% en glissement annuel.
Cependant, derrière les célébrations d’une industrie en pleine croissance au cours d’une année pandémique, vous pourriez entendre quelques grognements de l’industrie du disque à propos de cette vieille châtaigne, le revenu moyen par utilisateur (ARPU).
Ici, MBW tente d’estimer ce qui arrive au point de données en streaming peut-être le plus controversé de l’industrie du disque moderne.
Besoin de savoir, fait n ° 1: le nombre d’abonnés au streaming dans le monde a augmenté plus rapidement en 2020 qu’en 2019
Nous partons d’une tendance très prometteuse: les données IFPI dans le dernier GMR montre qu’il y avait 443 millions d’utilisateurs de comptes de streaming de musique avec abonnement payant à la fin de 2020.
Cela représentait une augmentation de 341 m à la fin de 2019 (comme indiqué précédemment par l’IFPI), ce qui représente une ascension annuelle de 102 millions d’abonnés.
À son tour, cette élévation de 102 m était un plus grand saut que celle observée en 2019 même, lorsque l’augmentation équivalente en glissement annuel s’élevait à + 86m (également comme précédemment rapporté par l’IFPI).
Besoin de savoir, fait n ° 2: les revenus d’abonnement au streaming ne pas croissent plus vite en 2020 qu’en 2019
La version préliminaire du nouveau Global Music Report des IFPI contient un segment du livre complet et premium – qui est disponible moyennant des frais via ce lien. (Le conseil de MBW: si vous êtes incité commercialement à surveiller les tendances du secteur de la musique et que vous avez une grosse pile de dollars d’entreprise avec lesquels jouer, c’est en quelque sorte un ouvrage essentiel.)
L’aperçu GMR ne nous le dit pas précisément combien de revenus de streaming audio ont été tirés par le secteur du disque en 2020… mais cela nous en dit assez pour le comprendre.
Selon la ventilation de l’IFPI (voir encadré), le streaming audio par abonnement était responsable de 46,0% des revenus totaux de 21,6 milliards de dollars générés par l’industrie mondiale du disque l’année dernière.
Cela signifie qu’environ 9,94 milliards de dollars de revenus d’abonnement audio ont été tirés par l’entreprise en 2020. Nous savons également, grâce au GMR, que cela ≈ 9,94 milliards de dollars le chiffre était en hausse de 18,5% en glissement annuel par rapport au transport de 2019.
À son tour, cela signifie que nous pouvons également déterminer le chiffre approximatif des revenus d’abonnement audio mondiaux pour 2019 – probablement révisé depuis le dernier rapport de l’IFPI – qui est 8,39 milliards de dollars.
Presque là!
Besoin de savoir fait n ° 3: L’ARPU d’abonnement au streaming a chuté d’environ 8,8% en glissement annuel en 2020
Les calculs ci-dessus nous donnent suffisamment de données pour exécuter des calculs ARPU importants sur le streaming d’abonnement dans le monde entier. (Encore une fois, rappelez-vous, cela concerne Commerce revenus – donc l’argent payé en dehors par utilisateur par les goûts de Spotify aux titulaires de droits de musique enregistrée, plutôt que le montant payé à Spotify par chaque utilisateur).
Voici:
En 2020, l’industrie de la musique recevait environ 22,44 $ par abonné au streaming audio dans le monde chaque année – ou 1,87 USD par mois. (Le calcul: 9,94 milliards de dollars / 443 millions de personnes / 12 mois.)
En 2019, l’industrie de la musique recevait environ 24,60 $ par abonné au streaming audio dans le monde chaque année – ou 2,05 USD par mois. (Le calcul: 8,39 milliards de dollars / 341 millions de personnes / 12 mois.)
Par conséquent, selon les estimations de MBW basées sur les données de l’IFPI, l’ARPU annuel du commerce mondial de streaming par abonnement a chuté d’un peu plus de 2 USD par personne en 2020, ou de 8,8%.
Les facteurs déterminants de la baisse de l’ARPU que nous avons calculé ici sont les mêmes que jamais, notamment: (i) les abonnements en streaming en croissance dans les pays à faible coût d’abonnement équivalent en USD – en particulier les marchés dits émergents; et (ii) la prévalence continue des abonnements à prix réduit, des forfaits familiaux, des offres étudiantes et des forfaits de télécommunications – qui réduisent tous les dépenses moyennes par abonné pour les abonnements en streaming.
Il sera intéressant de voir comment l’expansion récente de Spotify dans plus de 80 nouveaux pays affecte le point (i) ici au fur et à mesure que 2021 se déroule. Il semble certainement probable que la propre expansion d’Apple Music sur 52 nouveaux marchés en avril 2020 aurait affecté les chiffres de l’ARPU de l’industrie de l’année dernière.
L’érosion de l’ARPU de l’industrie de la musique – comme nous l’avons noté récemment – conduit à une discussion naturelle sur les sociétés de streaming et sur la question de savoir si elles devraient maintenant facturer des prix plus élevés pour les abonnements sur des marchés matures comme le Royaume-Uni et les États-Unis.
Si des entreprises comme Spotify pouvaient avec succès ajuster les prix sur ces marchés à la hausse, cela arrêterait la baisse de l’ARPU que nous avons exposée ici. Mais ce n’est pas sans risque: n’oubliez pas que le numéro des abonnés mondiaux ont augmenté plus rapide en 2020 qu’en 2019. Une hausse des prix effraierait-elle les nouveaux consommateurs et ralentirait-elle cette croissance?
Attendez-vous à ce que ce débat continue. Et sur. Et sur.
(Une note de bas de page: un chiffre crucial dans nos calculs – le nombre total d’abonnés au streaming en 2019, que nous avons en baisse à 341 millions – aurait pu augmenter ou diminuer légèrement si l’IFPI avait maintenant retraité le chiffre qu’il avait initialement publié dans le GMR de l’année dernière. , cela ne ferait pas de différence significative dans notre déclin estimé en% de l’ARPU.)
