Quelle est la taille du streaming parmi les Latinos ? Une étude montre que 80% s’abonnent à au moins un service SVOD

L’évolution de l’audience de la télévision latino se poursuit dans un écosystème médiatique en constante évolution, transformé par les tendances, la technologie, un accès plus facile et un prix abordable. Les Latinos ont rapidement adopté la technologie et le contenu en streaming, qui ont reçu un coup de pouce supplémentaire au cours de la dernière année alors que des millions de personnes sont restées à la maison en raison de la pandémie.

Alors, quelle est la popularité du streaming parmi les téléspectateurs latinos ? Selon une étude de recherche Horowitz, 80% des téléspectateurs de contenu latino-américains sont des streamers et 64% sont des téléspectateurs de contenu en langue espagnole. Alors que huit sur dix (80 %) s’abonnent à au moins un service de SVOD, les streamers latinos paient en moyenne quatre services de streaming. La moitié des foyers latinos (49%) s’abonnent à un MVPD traditionnel et à au moins un service de streaming et 6 Latinos sur 10 regardent du contenu en espagnol au moins occasionnellement.

La langue et la culture jouent également un rôle dans la consommation de contenu. Les ménages familiaux multilingues et biculturels sont les plus susceptibles d’utiliser les plateformes MVPD et SVOD pour répondre à leurs besoins, en particulier s’ils ont des membres multigénérationnels qui peuvent rechercher du contenu en anglais et en espagnol. L’étude Horowitz a également révélé que le contenu en langue espagnole est aussi élevé chez les Latinos bilingues et biculturels que chez leurs homologues à dominance espagnole et que près d’un Latino à dominance anglaise sur 3 (29 %) regarde en espagnol au moins occasionnellement.

Ce n’est certainement pas une surprise pour Univision et Telemundo. Ils en ont tiré parti pendant longtemps, en développant la production de contenu pour la visualisation numérique et en lançant des services de streaming. Plus tôt cette année, Univision lance PrendeTV, a acquis VIX pour alimenter sa croissance et, plus récemment, a annoncé son intention de lancer un nouveau service mondial de streaming en 2022, à la suite de la fusion avec Televisa qui comprendra du contenu des deux géants des médias, ainsi que des productions originales avec des créateurs internationaux de haut niveau. Telemundo a également beaucoup investi dans sa Super Series et en 2018, voyant une multitude d’opportunités en VOD, a commencé à produire du contenu qui pourrait être distribué à l’international et atterrir sur les services de streaming Netflix
NFLX
, Hulu et Amazon
AMZN
.

Netflix a définitivement changé la donne dans l’espace. Vous pouvez trouver de nombreuses séries à succès de Telemundo, telles que La Reine du Sud et El Señor de Los Cielos. Le succès international d’émissions en langue espagnole comme La Casa de Papel (Vol d’argent), a poussé de nombreuses sociétés de médias à se précipiter pour profiter du marché hispanique en pleine croissance et précieux.

Amazon Prime Video a réalisé des investissements substantiels dans le contenu espagnol et latino. Viacom a créé Pluto TV en Español (rebaptisé Pluto TV Latino en mai 2021). Lionsgate a aidé à lancer le streamer américano-espagnol Pantaya en 2017, vendant récemment sa participation à son partenaire Hemisphere Group pour 124 millions de dollars. La société affirme que « Pantaya a connu une croissance démesurée », atteignant environ 900 000 abonnés payants. Il prévoit que ce nombre passera à environ trois millions d’ici la fin de 2025.

« Les consommateurs Latinx ont longtemps été mal desservis dans l’espace de streaming, mais cela est en train de changer complètement maintenant », déclare Adriana Waterston de Horowitz, SVP, Insights and Strategy.

La télévision « traditionnelle » appartient au passé. Les services de streaming offrent une grande variété de contenus qui s’adressent à un public plus large et plus diversifié. Les Latinos sont en phase avec la valeur du contenu et sont capables de regarder selon leurs propres termes. L’étude Horowitz montre que 22% des foyers latinos TV ont coupé le cordon au cours des trois dernières années. « Alors que les services de streaming amplifient leurs offres orientées Latinx, les acteurs traditionnels devront trouver de nouvelles façons de conserver leur proposition de valeur auprès de ce public. »

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