Spotify en tête alors que le marché du streaming musical se diversifie à un rythme rapide [report]

Le nombre d’abonnés à la musique dans le monde est passé à 523,9 millions fin juin 2021.

Il s’agissait de 26,4 % (ou 109,5 millions) par rapport à 12 mois plus tôt et il s’agissait d’un taux de croissance plus rapide.

Les chiffres étaient sorti la semaine dernière par la société de recherche britannique MIDiA.

Spotify domine la part de marché mondiale des abonnés à la musique avec une nette avance – 31 % par rapport au deuxième Apple Music à 15 %.

Amazon Music et Tencent Music étaient tous deux à 13 % (Tencent a augmenté de 60 % au premier trimestre 2021) et YouTube Music à 8 %. Mais Spotify perd du terrain face à de nouveaux concurrents.

Sa part est passée de 33 % au T2 2020 à 34 % au T2 2019.

Alors que Spotify a ajouté plus d’abonnés au cours des 12 mois se terminant fin juin 2021 que tout autre DSP unique, Amazon a connu une croissance plus importante avec 25 % contre 20 % pour le Suédois.

« Mais la réussite la plus remarquable parmi les DSP occidentaux a été YouTube Music, pour la deuxième année consécutive », a déclaré Mark Mulligan, auteur du rapport et directeur général de MIDiA.

« Google était autrefois le retardataire de l’espace, mais le lancement de YouTube Music a transformé sa fortune, augmentant de plus de 50 % au cours des 12 mois précédant le deuxième trimestre 2021.

« YouTube Music a été le seul DSP occidental à augmenter sa part de marché mondiale au cours de cette période.

« YouTube Music résonne particulièrement parmi la génération Z et les jeunes de la génération Y, ce qui devrait sonner l’alarme pour Spotify, car leur base d’abonnés de la génération Y des années 2010 en Occident commence maintenant à vieillir. »

Il est difficile d’être précis sur les derniers chiffres car certains services hésitent à les partager.

La dernière mise à jour de Spotify en octobre 2021 indiquait 381 millions d’utilisateurs et 172 millions d’abonnés.

En octobre 2021, Apple revendiquait 745 millions de payeurs. Mais cela combinait Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Arcade, Apple News+ et Apple Fitness+.

Le dernier relevé d’Apple pour son service de musique était de 60 millions en juin 2019. Il était de 72 millions 12 mois plus tard, selon les estimations du secteur de la musique.

YouTube Music et YouTube Premium sont passés conjointement de 30 millions en octobre 2020 à 50 millions en septembre 2021 après avoir connu une croissance impressionnante dans des pays comme la Corée du Sud, l’Inde, le Japon, la Russie et le Brésil.

La plus forte croissance du nombre d’abonnés au deuxième trimestre 2021 est venue des marchés émergents de la musique.

Tencent Music Entertainment et NetEase Cloud Music en Chine ont ajouté 35,7 millions, ce qui représente 18 % de la part mondiale, bien qu’ils ne soient disponibles que sur leur marché intérieur.

Yandex, en Russie, a doublé sa base d’abonnés pour atteindre 2 % de part de marché mondiale.

« La forte croissance du nombre d’abonnés a une signification supplémentaire jusqu’en 2022 », a déclaré Mulligan.

« La montée en puissance du streaming non DSP en 2021 signifie que le marché du streaming ne dépend plus de la contribution aux revenus des marchés d’abonnés occidentaux en pleine maturité (ni même des marchés émergents qui diluent l’ARPU).

« Avec les revenus de streaming non DSP qui devraient avoir contribué entre un quart et un tiers de l’augmentation des revenus de streaming en 2021, les revenus de streaming devraient connaître une forte croissance, même si la croissance des abonnés diminue.

« C’est ce que vous appelez un marché diversifié. »