Starz a réussi à empêcher Disney de lancer un service de streaming au Brésil sous le nom de « Star Plus ».
Vendredi, un juge de Sao Paulo a accordé une ordonnance d’interdiction temporaire, estimant que Disney ne peut pas utiliser le nom de la marque lorsque le service fera ses débuts le 31 août.
Disney annoncé en mai qu’il lancerait le nouveau service dans la plupart des pays d’Amérique latine, avec des offres comprenant du contenu ESPN ainsi que des films et des émissions de télévision des différentes entités de Disney.
Starz a déposé des plaintes au Mexique, au Brésil et en Argentine, arguant que le nom « Star Plus » porte atteinte à ses marques et entraînera la confusion chez les clients. La décision au Brésil est la première à interdire à Disney d’utiliser le nom.
« Le demandeur a prouvé qu’il avait la priorité d’utilisation et d’enregistrement au Brésil sur la marque verbale » STARZPLAY « , y compris pour identifier les services de divertissement, ce qui lui confère le droit de protéger sa réputation et son intégrité matérielle », a écrit le juge Jorge Tosta.
Starz, une société Lionsgate, exploite le service de streaming Starzplay dans les territoires internationaux. Il a été lancé au Brésil en 2019 et a déposé le terme « STARZPLAY ».
« Évidemment, un consommateur, en se référant aux services de streaming proposés par les parties, ne le fera pas en disant qu’il a regardé un film via » STARZPLAY « ou » STARPLUS « , mais simplement via » STAR « », a écrit Tosta.
Le juge a également noté « l’énorme pouvoir marketing » de Disney et a estimé que le nouveau service constituait une véritable menace pour diluer la marque Starz.
La décision de Tosta a annulé une juridiction inférieure, qui avait rejeté l’injonction. L’ordonnance est en vigueur dans l’attente de l’issue de l’affaire.
Un tribunal argentin a rejeté la plainte de Starz et le Mexique n’a pas encore statué sur la question.
