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CHENNAI : Vous vous souvenez peut-être d’une époque où Mario et Duck Hunt faisaient fureur (ou Grand Theft Auto et Halo, si vous êtes plus jeune). C’était une époque où les ordinateurs portables et les PC personnels étaient encore un rêve lointain, les gens devaient vivre le frisson des jeux vidéo d’occasion, tandis que leurs frères et sœurs aînés et amis prenaient en charge les contrôleurs. Le monde de la diffusion en direct d’aujourd’hui pourrait simplement être considéré comme une extension de ce phénomène, où les joueurs et les artistes diffusent leur jeu en temps réel pour le divertissement des gens.
Les joueurs rapportent qu’au cours des dernières années, le jeu a pris d’assaut le monde du streaming international, devenant l’un des genres de contenu les plus regardés avec plus d’un milliard de téléspectateurs. L’année 2020 a été imbattable alors que les gens cherchaient des moyens obsessionnels de se divertir en quarantaine. YouTube rapporte une durée de visionnage de 100 milliards d’heures sur ses 40 millions de chaînes actives, y compris des joueurs indiens (MortaL, Dynamo Gaming, Sc0ut, Total Gaming et Gyan Gaming).
« Aujourd’hui, le contenu des jeux a considérablement évolué pour devenir un élément essentiel de l’épine dorsale de YouTube. Selon un sondage réalisé plus tôt cette année, jouer à des jeux vidéo est la forme de divertissement préférée de la génération Z. Et loin d’être un intérêt de niche, c’est devenu le courant dominant », note Neal Mohan, chef de produit de Youtube. Avec un public et un impact aussi énormes, il n’est pas surprenant que les streamers de jeux tamouls profitent également d’une grande part du gâteau.
Selon Piyush Kumar, fondateur et PDG de la plate-forme de streaming et d’esports Rooter, les flux en langue tamoule devraient être un contributeur important au marché du jeu vidéo : « Le marché du jeu vidéo en tamoul est le plus important des États du sud de l’Inde. Le Tamil Nadu va devenir un marché très important en raison de son adoption et de son engagement élevés avec son public, par rapport aux autres langues. Nous sommes enthousiasmés par cela.
Mais qu’est-ce que ceux sur le terrain ont à dire sur la croissance et la portée du streaming de jeu régional ? Six streamers de jeux partagent leurs commentaires sur leur public, l’évolution du jeu et leurs expériences de streaming en tamoul.
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Un travail d’artiste 3D, un revenu stable et un mariage heureux – il y a trois ans, la vie de Prabhakaran P semblait satisfaite aux yeux de l’extérieur mais était, en fait, dépourvue de sa passion – le jeu. Avec le soutien de sa femme, il s’est livré à cet intérêt et a commencé sa carrière de streaming, en parallèle de son travail. Au départ, il jouait à des jeux mobiles comme PUBG – qui sont populaires sur les marchés régionaux – mais il est lentement passé à un artiste, donnant des commentaires tamouls à des jeux PC comme Dead by Daylight et GTA. « Il est important d’essayer plusieurs jeux. Si votre public n’est avec vous que pour un match, vous risquez de le perdre s’il est banni. Il cite l’exemple de l’interdiction de PUBG, à travers laquelle il est resté imperturbable contrairement à ses homologues.
Selon Prabhakaran, le marché régional ne s’est pas encore largement ouvert au genre du jeu. « Il (l’esport) continue de croître en Inde. Actuellement, je dirais que pour envisager ça comme une carrière, il faut quand même avoir un diplôme et un plan d’appoint. La portée du streaming n’augmentera que lorsque l’industrie commencera à se développer. Actuellement, très peu d’organisations en Inde acceptent des joueurs régionaux dans leurs équipes pour des événements esports, dans des espaces de compétition.
Même en ce qui concerne les parrainages, les streamers d’une agence sont plus susceptibles d’obtenir un accord. La plupart des streamers tamouls auront du mal à cause de la barrière de la langue et parce que nous ne couvrons qu’une zone particulière. En règle générale, les marques s’en tiendront aux chaînes de divertissement (qui ont une démographie plus large) et seules les applications ou les produits basés sur les jeux atteindront les streamers, dont il y en a peu ou pas spécifiquement basés dans le Tamil Nadu », ajoute le joueur de 30 ans, qui a amassé une base d’abonnés de 2,3 lakh téléspectateurs.
Jeu de Vinoo (Vin_o_o)
Pour Vinoth Kumar, le besoin de streaming est né de sa nature introvertie. Le streamer et entrepreneur basé à Hosur diffuse généralement des RPG (jeux de rôle), mais a une place particulière pour PUBG qui l’a ramené au jeu après cinq ans. Son introduction au streaming via Twitch a été difficile compte tenu d’une très faible audience régionale sur la plate-forme. (Selon Prabhakaran, cela est dû à la connexion Internet élevée exigeante sur la plate-forme ; les publics régionaux regardent généralement les flux sur d’autres sites car ils peuvent y accéder en basse qualité).
Malgré la popularité croissante du streaming, dit-il, tout le monde ici (en Inde) a Facebook et cela, ajouté au fait qu’il y a plus d’utilisateurs mobiles que de personnes dans l’État, lui a donné une audience constante de 1,1 000 abonnés.
À propos de la diffusion en continu, il déclare : « Oui, je pense que la diffusion en continu est une option viable. C’est un concept qui existe depuis 50 à 60 ans; de la même manière que les gens regarderaient les sportifs jouer à la télévision. Cependant, il faut être assez patient avec ça.
Foxy léo
Pour Meena, alias Foxy Leo sur YouTube, l’amour du jeu est venu récemment, grâce à ses enfants. La mère de cinq enfants a été présentée à PUBG par sa fille aînée et a rapidement créé sa chaîne pendant la pandémie. « Ma famille me soutient ; les enfants s’assoient également et interagissent en streaming », partage le streamer de 34 ans, qui jongle avec sa vie familiale, son travail et son streaming.
Un streamer doit avoir un USP, dit Meena, le sien étant le multilinguisme. Bien qu’elle diffuse actuellement en grande partie en tamoul et en anglais, elle parle quatre autres langues – malayalam, kannada, népalais, hindi – pour se connecter aux téléspectateurs. Les langues régionales fonctionnent bien dans l’industrie du streaming, dit-elle, « (Tant que) vous connaissez une langue régionale et les bases de l’anglais… Si l’on parle tamoul ou malayalam, ils préféreraient regarder dans leur langue. Le jeu, en général, est mieux connu de la jeune génération. La seule chose, ce sont les personnes d’âge moyen… Je n’avais même aucune idée quand j’ai commencé, mais mon enfant en savait plus que moi à ce sujet. Le streaming en tant que carrière nécessiterait beaucoup de considérations, note-t-elle, « Il y a un public mais ceux qui veulent faire ça pour plus que la passion doivent être très sérieux à ce sujet. Vous devez passer beaucoup de temps à faire des vidéos, à diffuser le bon contenu, à attirer les gens et à inclure quelque chose d’unique.
La passion du jeu
Avec une admission universitaire au mérite, un diplôme d’ingénieur et un emploi en entreprise, Mohamed Althaf était prêt à vivre la vie qu’on attendait de lui. Cependant, combattant une ornière en 2019, il a décidé de s’aventurer en territoire inexploré. « Mes parents étaient très inquiets, c’était assez difficile (d’obtenir leur approbation) », raconte l’habitant de Tirunelveli. Avec les flux YouTube, Rooter et Facebook, Althaf a élargi son audience sur toutes les plateformes. Comparé à l’hindi, le contenu régional en tamoul a un public beaucoup plus restreint, dit-il, et ceux sur le terrain essaient de survivre aux chiffres.
À propos de la diffusion en continu en tant qu’option réalisable, dit-il, « les étapes initiales peuvent être difficiles et nécessitent de la patience. Il y a aussi pas mal d’investissements (pour l’équipement). Au Tamil Nadu, il faut prêter attention aux esports et à davantage de programmes de jeux. Un autre problème qui revient souvent est l’interdiction des jeux en Inde », explique le jeune de 27 ans, partageant que ce marché compte de nombreux créateurs qui ne sont pas très jeunes (environ 35 ans).
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L’amour de Sindhuja Poorni KS, originaire de Coimbatore, pour les histoires l’a attirée vers des jeux basés sur des histoires, le genre qu’elle diffuse maintenant (Il en faut deux, Une sortie, par exemple) lorsqu’elle a lancé sa chaîne YouTube en 2019. Contrairement à la majorité du marché qui diffuse des jeux FPS (First person shooter), ses flux sont propices à un public plus large, dit-elle. « Un jeu de style bataille royale peut ne pas intéresser tout le monde. Mais dans les jeux d’histoire, vous jouez un rôle et cela attire des personnes qui s’intéressent à un contenu autre que le jeu. J’ai des mères qui commentent dans mon chat, disant qu’elles le regardent avec leurs enfants ».
Le public tamoul s’est également élargi au cours des deux dernières années, dit-elle. Le marché régional, tout comme le marché mondial, est une industrie dominée par les hommes avec peu de streamers féminins. En tant que l’un d’entre eux, Sindhuja trouve qu’il existe un biais. «Il y a des gens qui font la sieste autour de vous ou qui troll. En dehors de cela, le véritable soutien est faible ; Je dirais moins de cinq pour cent de vrais supporters sur ma chaîne », déclare le joueur de 27 ans.
Malgré un énorme 4,2 lakh d’abonnés, Sindhuja ne pense pas que le streaming soit une carrière viable en ce moment. « Surtout sur le marché régional… Si je crée du contenu en hindi, cela peut attirer beaucoup plus d’audience, mais quand c’est le tamoul, c’est dans un seul état. »
Jeu PVS
Hariraman Lakshminarayanan a commencé à diffuser dans la deuxième année de son MBBS. Le jeune homme de 25 ans aspirait à parler aux gens dans sa langue maternelle lorsqu’il était au Gujarat et a trouvé un moyen de le faire à travers des vidéos, puis des diffusions Garena Free Fire. Le streaming (actuellement sur YouTube et Rooter) lui a prêté non seulement des amis, mais aussi un soutien financier bien nécessaire. « À un moment donné, j’ai dû payer mes frais, mais ma famille n’a pas pu rassembler l’argent. C’est à ce moment-là que mes revenus sur YouTube m’ont aidé », explique le désormais docteur, dont la chaîne compte désormais 21,4 lakhs d’abonnés.
Lorsqu’il s’agit d’un public régional, il atteste qu’il y a beaucoup de place pour les téléspectateurs et les streamers tamouls. «Récemment, lors d’un tournoi national, nous avons eu 60 000 téléspectateurs. C’était sur la page des tendances. Ce niveau de soutien ne pouvait être trouvé ailleurs », explique-t-il, affirmant qu’il a une audience 100 % tamoule. Cela a également créé un lien fort avec ses téléspectateurs, qui attendent avec impatience ses streams. « Il y a beaucoup d’autres créateurs comme moi dans l’espace tamoul. Mais tout le monde n’a pas reçu le même type de soutien », conclut-il.
