TikTok pourrait-il être le prochain grand service de streaming musical ?

TikTok, l’application de partage de vidéos populaire, semble plonger ses orteils dans le marché du streaming musical, selon un nouveau rapport de TechCrunch. L’application, qui compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, pourrait également prévoir d’annoncer la nouvelle lors de ses tout premiers TikTok Music Awards plus tard ce mois-ci. Si tel est le cas, TikTok pourrait être sur la bonne voie pour devenir l’un des nouveaux acteurs les plus excitants de l’industrie du streaming. La société mère de TikTok, ByteDance, se serait enregistrée auprès de l’Office des brevets et des marques des États-Unis pour déposer le terme « TikTok Music », comme l’a rapporté Insider. Au mois de novembre, la demande de marque pour TikTok Music a été déposée pour la première fois en Australie. L’application indique que le logiciel permettra aux utilisateurs de créer et de partager des listes de lecture, ainsi que d’acheter, de diffuser et de télécharger de la musique. L’application indique que le streaming audio et vidéo en direct serait disponible pour les utilisateurs de TikTok Music.

Qu’est-ce que TikTok ?

Les courtes vidéos sont au centre de l’application de médias sociaux TikTok. Les gens le considèrent souvent comme une version plus petite de YouTube, car les vidéos ne durent que de cinq à 120 secondes. TikTok dit qu’il est « la principale destination pour les vidéos mobiles de courte durée » et que son objectif est « d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie ». Les chansons sur TikTok sont faciles à transformer en mèmes, ce qui a fait de l’application une sorte de hitmaker.

L’exemple le plus facilement illustré est la chanson « Old Town Road » de Lil Nas X. La chanson a reçu près de 67 millions d’écoutes sur TikTok et est passée au n ° 1 du Billboard Hot 100, où elle est restée pendant un record de 17 ans. semaines.

Surtout, TikTok fait de la recherche de contenu la partie la plus importante de son expérience. La Pour vous vous donne un flux infini de vidéos que l’algorithme de TikTok a choisi pour vous. Le flux vidéo commence à jouer dès que l’application est ouverte, attirant immédiatement les gens.

Les utilisateurs peuvent suivre leurs créateurs préférés, mais ils ne sont pas obligés de le faire s’ils ne veulent pas que leur flux soit automatiquement rempli de clips choisis par les conservateurs. Il a un approvisionnement sans fin de contenu.

Il n’est donc pas surprenant que 70 % des utilisateurs d’applications y consacrent une heure ou plus chaque semaine.

Comment TikTok est-il devenu si populaire ?

Au fur et à mesure que le nombre de téléchargements de TikTok augmentait, il était inévitable que des célébrités et d’autres personnes bien connues commencent à utiliser l’application. Amener une personne célèbre à utiliser une nouvelle application dès le début est souvent la clé de son succès. Elon Musk est sur Twitter, et Dwayne « The Rock » Johnson et « The Kardashians » sont sur Instagram. Jimmy Fallon, un comédien de fin de soirée, a peut-être été l’utilisateur qui a poussé TikTok à bout aux États-Unis.

En novembre 2018, Jimmy Fallon a parlé des vidéos TikTok sur The Tonight Show de NBC avec Jimmy Fallon. Il a dit que les gens aimeraient peut-être télécharger des vidéos d’eux-mêmes en train de synchroniser leurs lèvres avec des routines de comédie debout sur TikTok. Il a dit aux gens de relever une série de défis, comme le #TumbleweedChallenge, où ils arrêtent ce qu’ils font et se roulent sur le sol comme un tumbleweed pendant qu’une vieille bande originale de film western joue.

La personne la plus populaire sur TikTok n’est pas J-Lo, Bieber ou une Kardashian. La personne qui a le plus de followers sur TikTok est Charli D’Amelio, 16 ans. Elle compte 144,7 millions de followers et plus de 11 milliards de likes. L’ancienne danseuse de compétition a commencé à publier sur TikTok en 2019, et elle est devenue populaire en chorégraphiant et en dansant sur des chansons qui étaient populaires à l’époque.

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Qu’est-ce que cela signifie pour d’autres services de streaming comme Spotify et Apple Music ?

Si TikTok lance son propre service de streaming musical, cela pourrait changer radicalement la donne pour l’industrie de la musique. D’autres services de streaming comme Spotify et Apple Music devraient intensifier leur jeu pour rivaliser avec la plate-forme conviviale de TikTok et ses airs accrocheurs. Cela pourrait signifier de grandes choses pour les artistes prometteurs qui gagnent en popularité sur TikTok, car ils auraient plus de chances d’être entendus par un public plus large.

YNG Zuck, est un excellent exemple d’artistes indépendants qui gagnent en notoriété et en popularité dans l’industrie de la musique, qui ne font peut-être pas partie de votre public « d’influenceurs » normal, en utilisant l’application TikTok. En 2020, au plus fort de la pandémie de COVID-19, YNG Zuck a explosé sur TikTok lorsque sa chanson « Strike A Pose » est devenue une tendance de danse virale (sans jeu de mots), après que plusieurs des plus grandes stars de l’application aient commencé à présenter la chanson dans leur vidéos. Il compte désormais plus de 600 000 abonnés sur l’application et prévoit de l’utiliser encore plus à l’avenir pour promouvoir ses projets à venir.

« Si TikTok crée une plate-forme de streaming à l’arrière de l’application TikTok, ce pourrait être le prochain Spotify, pour de vrai », nous dit-il. « TikTok a créé à lui seul tant de superstars et rajeuni la carrière d’une multitude d’artistes hérités comme Fleetwood Mac. Pour moi, utiliser TikTok pour présenter ma musique est une évidence », a-t-il poursuivi.

De nombreux autres aspects doivent être pris en compte, tels que les revenus des annonceurs, etc. Initié des médias et PDG de En bref Médias, Brandon Deboer dit à propos de TikTok jetant son chapeau dans le ring de la musique en streaming, « Je pense que l’apport d’un service de streaming musical à Tiktok ouvrira de nombreuses portes aux musiciens connus et nouveaux. TikTok a une fonctionnalité intéressante que les autres plates-formes n’ont pas encore : il utilise des algorithmes pour montrer aux utilisateurs le contenu qui les concerne. Une autre caractéristique très importante est que la musique et les rythmes sont utilisés comme des hashtags pour maintenir la tendance ou laisser d’autres personnes utiliser la musique et/ou les mélodies. En toute honnêteté, je pense que cela va complètement changer le fonctionnement des services de streaming musical.

Il sera certainement intéressant de voir comment cela se développe et se déroule au fil du temps.

  • Eric Mitchell

    Eric L. Mitchell (@ericlmitchell) est une personnalité médiatique nationale captivante et un consultant en relations avec les médias qui parle vite pour certaines des personnalités les plus douées du pays. Son style continue d’attirer l’attention des producteurs à la recherche de quelqu’un ayant de l’expérience dans les médias traditionnels et numériques, tels que les réseaux de télévision, les stations de radio, les services de streaming et les plateformes sociales comme TikTok et Instagram.

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